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Amazon signe un accord avec Mattel

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Amazon a obtenu l'exclusivité aux États-Unis pour la série animée pour jeunes enfants «Sam le pompier».

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Agence France-Presse
New York

Le groupe de distribution en ligne Amazon a annoncé lundi la mise en place d'un accord de distribution innovant avec une filiale du fabricant de jouets Mattel, alliant des vidéos sur internet et les ventes de produits dérivés.

Amazon a obtenu l'exclusivité aux États-Unis pour la série animée pour jeunes enfants «Sam le pompier», pour laquelle il compte mettre en place dès mardi un «hub» spécifique sur son site.

Il sera possible d'y regarder en streaming (flux sans téléchargement) les épisodes de la série télévisée, mais aussi d'y acheter des produits qui en sont dérivés: livres, jouets, vêtements ou autres objets à l'effigie du personnage. Les premiers objets dérivés sont annoncés pour plus tard cette année.

«Sam le pompier» est un dessin animé britannique pour les tout-petits sur les aventures d'un pompier hyperactif et courageux, qui avait été diffusé pour la première fois en 1987. La série a été exportée dans plus de 100 pays dont la France, où elle a été programmée par France 5 à partir de 2009. La marque appartient, comme «Thomas le petit train», à la société HIT Entertainment, rachetée par Mattel en 2012.

«Amazon et HIT Entertainment créent un nouveau modèle de distribution pour une marque, alliant l'ensemble des produits d'une marque appréciée des enfants dans le monde avec une plateforme de distribution», souligne le communiqué d'Amazon.

L'idée est qu'à un même endroit, le consommateur puisse d'abord découvrir les dessins animés, sur sa tablette par exemple, puis «avoir une expérience approfondie de la marque avec des livres, des jouets, et plus encore», explique Sid Mathur, un responsable de HIT Entertainment cité dans le communiqué.

Amazon a beaucoup investi ces dernières années dans ses services de vidéo en flux continu. Certains analystes y voient une stratégie pour créer un écosystème numérique et s'en servir comme produit d'appel pour renforcer les autres activités plus traditionnelles du groupe dans la distribution.




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