Vous avez perdu une partie de votre journée à regarder des vidéos virales sur YouTube? Abigail Posner, elle, en fait son travail.

L'anthropologue de formation est directrice de la planification stratégique au sein du groupe des agences de Google. Traduction: c'est elle qui explique aux agences de publicité du monde entier comment faire des vidéos et des campagnes virales sur le web.

«Les phénomènes viraux n'arrivent pas par accident. Ils répondent plutôt à un besoin important des gens. J'essaie de comprendre pourquoi les gens font ce qu'ils font, quelles sont leurs aspirations, pourquoi ils regardent des vidéos sur leur téléphone portable», dit Abigail Posner, en entrevue à La Presse.

Anthropologue formée à Harvard, ayant travaillé pour des agences de pub à New York durant une quinzaine d'années, Abigail Posner ne regarde pas une vidéo virale comme une simple internaute. La preuve? Elle explique la popularité des vidéos virales par le retour à l'enfance. «Nous avons appris à faire sourire depuis que nous sommes bébés, dit-elle. Un nouveau-né qui sourit à sa mère aura des sourires en retour et développera un lien plus fort. Faire rire les autres, offrir du bonheur est une façon de s'attacher à des gens. Quand nous partageons ces expériences, ça nous rend aussi heureux.»

Question à 64 000$

Dans sa conférence à C2-MTL en mai prochain, Abigail Posner tentera à répondre à LA question que se posent les publicitaires sur le web: comment crée-t-on une campagne qui devient un succès viral? «C'est la question à 64 000$", dit-elle. Une réponse ironique, admet-elle: cette expression américaine provient du titre d'un populaire jeu-questionnaire télé des années 50...

Aujourd'hui, les nouvelles expressions («googler», par exemple) proviennent davantage du web et des nouvelles plateformes. Mais cette concurrence n'est pas que linguistique: les nouvelles plateformes et les médias traditionnels se battent aussi pour les mêmes précieux dollars publicitaires.

«Les nouvelles plateformes ne sont pas seulement un autre endroit où déverser ses publicités télé, dit Abigail Posner. C'est bien d'avoir du matériel vidéo qui n'a pas été utilisé à la télé, mais si vous ne faites que ça, vous ne faites que gratter la surface de ce média.»

C'est bien connu, les anthropologues ne se contentent pas de gratter en surface. «Même en agence de publicité, j'engageais des anthropologues pour analyser le comportement des gens», dit celle qui a fait le saut chez Google à New York il y a un an et demi, après avoir été cadre dans les agences Publicis et DDB à New York. «Il règne chez Google l'attitude générale que le changement est bon, qu'il faut être ouvert et savoir s'adapter. Ce n'est pas que le milieu de la pub est réfractaire au changement, mais ce n'est pas la même culture.»

----------------------

De grands noms au C2-MTL

Le designer français de chaussures Christian Louboutin fera sa première visite à Montréal en mai prochain dans le cadre de la conférence sur la créativité en affaires C2-MTL.

Tel qu'annoncé en mai dernier, le conférencier-vedette de la troisième édition de C2-MTL sera le réalisateur canadien James Cameron. Le réalisateur d'Avatar et de Titanic sera interviewé à C2-MTL par l'animateur de télé George Stroumboulopoulos, qu'on voit au petit écran à CBC et à CNN.

C2-MTL annoncera ce matin plusieurs de ses autres conférenciers: Tony Hsieh, entrepreneur et PDG du site de vêtements en ligne Zappos, Abigail Posner, directrice de la planification stratégique du groupe des agences de Google, la publicitaire Cindy Gallop, le designer graphique Stefan Sagmeister, le physicien et entrepreneur Peeter Diamandis, l'architecte danois Bjarke Ingels, l'entrepreneur européen Bobby Dekeyser et Zita Cobb, la femme d'affaires et philanthrope derrière la revitalisation de l'île Fogo, à Terre-Neuve.