On décrit souvent les femmes comme des maniaques de magasinage et on estime qu'elles dépensent plus que les hommes en ligne. Or une étude menée par Moco- Space, une boîte de Boston, nuance le stéréotype de l'internaute dépensière. Selon une étude réalisée auprès de 1500 adeptes de jeux sociaux en ligne (la plateforme de jeux de MocoSpace compte quant à elle 17 millions d'adeptes), les hommes dépensent davantage que les femmes dans le contexte du jeu en ligne et ce, dans une proportion de 9 pour 1. Pourtant, les hommes ne sont pas plus présents que les femmes sur les plateformes de jeu: ils représentent 53% des joueurs alors que les femmes représentent 47%. Par contre, les hommes jouent un peu plus longtemps, 21 minutes par jour, comparé à 19 minutes pour les femmes. Quand vient le temps de se procurer des biens virtuels, la clientèle se divise ainsi: 69% sont des hommes et 31% des femmes. Les hommes dépensent encore plus lorsqu'ils se trouvent à l'intérieur d'un jeu: 90% des achats de biens virtuels à l'intérieur d'un jeu sont faits par des hommes. Bref, ce n'est pas vrai que les hommes n'aiment pas magasiner. Il suffit simplement de leur faire croire que c'est un jeu.
