Twitter a acheté une société spécialisée dans la publicité en ligne, AdGrok, qui pourrait lui permettre d'augmenter ses recettes, a annoncé cette dernière mardi, le jour même où Twitter annonçait le lancement d'un bouton facilitant le «suivi» de pages internet.
«Nous sommes heureux d'annoncer que Twitter a acheté l'équipe AdGrok. À partir d'aujourd'hui, nous travaillerons à plein temps dans l'équipe de Twitter travaillant sur le développement des recettes (publicitaires)», a annoncé l'équipe dirigeante d'AdGrok sur son blogue.
«Quand Twitter nous a approchés et demandé si nous serions intéressés à travailler sur leur plateforme de monétisation, nous nous sommes rendu compte que c'était l'occasion d'une vie, et que nous ne pouvions pas la laisser passer», a-t-elle ajouté, se réjouissant de «travailler avec une audience mondiale de millions» d'internautes.
AdGrok, basé tout comme Twitter dans la région de San Francisco, a pour but de faciliter pour les annonceurs l'utilisation de la régie publicitaire AdWord de Google et la gestion des campagnes publicitaires sur le moteur de recherche.
Cette acquisition non chiffrée, la deuxième annoncée en une semaine par Twitter après l'outil de gestion de son service par les internautes Tweetdeck, devrait lui permettre de renforcer ses recettes publicitaires, que certains investisseurs jugent modestes vu son audience.
Par ailleurs Twitter a annoncé qu'une cinquantaine de sites internet étaient désormais dotés d'un bouton permettant de suivre tout ce qu'ils font paraître sur ses pages.
«Plus de 50 sites ont ajouté le bouton «Follow» («suivre»), facilitant la découverte des comptes Twitter de leurs journalistes, athlètes, célébrités et autres personnalités préférées des internautes», a expliqué Twitter dans un communiqué.
Plusieurs sites d'informations, y compris celui du Wall Street Journal (groupe News Corp.), du quotidien El Pais, ou de Vanity Fair (groupe Condé Nast), ainsi que Jennifer Lopez ou Lady Gaga, participent à ce lancement qui devrait leur assurer un encore plus grand suivi sur le web, et pourrait potentiellement faire croître l'audience de Twitter.
Ce bouton, similaire au bouton «like» («j'aime») qui facilite le suivi d'une page sur Facebook, permet à l'internaute de suivre d'un clic l'actualité de ce site sur Twitter, sans qu'il ait besoin d'être redirigé sur la page d'accueil du site de microblogues.
Selon le cabine eMarketer, environ 20,6 millions d'internautes adultes ont utilisé Twitter au moins une fois par mois cette année aux États-Unis, contre 132,5 millions pour le site communautaire Facebook. Au total, Twitter, lancé il y a cinq ans, compte plus de 200 millions d'utilisateurs.
Une analyste de eMarketer, Debra Aho Williamson, a indiqué à l'AFP, que ce bouton permettrait à Twitter de garder la trace des sites visités par ses utilisateurs, pour une éventuelle future monétisation des informations sur les amateurs de son service.
«On n'a pas l'impression que les sites doivent payer pour installer ce bouton», a-t-elle dit à l'AFP, mais «avec le temps, bâtir une base de données (sur les sites suivis par ses utilisateurs) sera très utile pour Twitter», a-t-elle dit.