Un homme musclé, une voix à faire tomber les dames et beaucoup d'interaction dans les réseaux sociaux : la marque de produits pour hommes Old Spice redéfinit la publicité ces jours-ci.
Tout a commencé avec une publicité mettant en vedette Isaiah Mustafa, un ancien joueur de la NFL reconverti en acteur. Le spot publicitaire, diffusé pour la première fois en février, a connu un succès viral sur internet. Old Spice a décidé de ne pas s'arrêter là et d'utiliser les réseaux sociaux pour surfer sur la vague de popularité de sa nouvelle tête d'affiche.
Depuis mardi, Isaiah Mustafa répond personnellement à des commentaires laissés par les internautes sur YouTube, Twitter et Facebook en mettant des vidéos sur le site YouTube.
Au cofondateur du site Digg qui écrivait sur Twitter qu'il était malade, Isaiah Mustafa a fait parvenir ses voeux particuliers de prompt rétablissement.
Il a également aidé un homme à faire une demande en mariage à sa copine, flirté avec l'actrice Alyssa Milano et répondu à l'entreprise Starbucks qui lui demandait s'il avait besoin d'un café pour se réchauffer.
Le personnage de l'homme musclé imbu de lui-même a séduit les internautes. Jusqu'ici, les vidéos le mettant en vedette, y compris la publicité originale, ont été vues près de 60 millions de fois. Isaiah Mustafa - qui a brisé des coeurs en affirmant au Los Angeles Times en février avoir une copine - a plus de 500 000 admiratrices (et admirateurs) sur Facebook.
Old Spice a fait savoir que les internautes pouvaient poser leurs questions pendant une période de 24 heures.