Conde Nast mitonne une version numérique de son célèbre magazine Gourmet, dont la version papier a été supprimée l'an dernier, a annoncé mardi le groupe de presse.
«Gourmet Live» sera lancé dans le courant de l'année sous forme d'application pour l'iPad d'Apple et proposera des recettes, des reportages, des photos et des vidéos provenant des archives du magazine, mais aussi de nouveaux contenus, précise Conde Nast dans un communiqué.
À terme, l'idée est que Gourmet «soit disponible sur tout un éventail de plateformes et d'appareils». «Le téléchargement sera gratuit, il faudra obligatoirement s'enregistrer et certains contenus seront payants», précise le communiqué.
Un site internet, live.gourmet.com, a été lancé mardi et propose une vidéo de présentation de «Gourmet live», mais pas d'autre contenu pour le moment.
Conde Nast explique que Gourmet Live utilisera les sites de réseaux sociaux comme Facebook et Twitter pour permettre aux utilisateurs de «partager leurs activités et créer des réseaux».
«Tout en étant persuadés qu'une grande partie des 5,5 millions de lecteurs passionnés de Gourmet aimeront ce produit, nous pensons aussi qu'une nouvelle génération d'utilisateurs, capables de reconnaître la marque et d'apprécier la cuisine, les médias sociaux et l'excellence du contenu, viendront aussi à notre table», a déclaré Robert Sauerberg, responsable du marketing clients de Conde Nast.
Le groupe avait annoncé en octobre qu'il mettait fin à la publication de Gourmet après 68 ans d'existence, en même temps qu'à celle de deux magazines consacrés au mariage (Modern Bride et Elegant Bride) et d'un autre s'adressant aux parents, Cookie.
Les magazines américains ont subi ces dernières années un plongeon de leurs recettes publicitaires et de leur diffusion et une désertion des lecteurs au profit de sites gratuits en ligne.
Conde Nast est notamment propriétaire des magazines The New Yorker, Vanity Fair ou Vogue.