La 44e édition du Super Bowl, la finale du championnat de football américain de la NFL (National Football League), se déroulera à Miami dans le stade des Dolphins, le 7 février 2010. Pour les téléspectateurs de l'événement, qui génère chaque année la plus grosse audience des Etats-Unis, c'est également l'occasion de découvrir des publicités novatrices diffusées pour la première fois. Certaines de ces pubs seront créées par les téléspectateurs eux-mêmes.
L'audience de 97,5 millions de téléspectateurs américains (à laquelle s'ajoute deux millions de téléspectateurs à l'étranger) monte jusqu'à 143 millions de téléspectateurs pour la dernière mi-temps. Cette manne de téléspectateurs est attirée par les spectacles de la mi-temps (les Who sont au programme cette année), mais pas seulement: 62 nouvelles publicités meubleront les nombreux arrêts de jeu du Super Bowl, et ces films publicitaires, qui font partie intégrante du spectacle, rivalisent de créativité.
Ce phénomène télévisuel des «Super Bowl commercials» («pubs du Super Bowl») a débuté en 1984. A l'époque, une publicité de Ridley Scott (Bladerunner) pour le Macintosh d'Apple conçue spécialement pour l'événement, et diffusée exclusivement à cette occasion, a généré une audience supérieure à celle du match lui-même. Le quotidien USA Today a par la suite lancé le sondage «Super Bowl Ad Meter», qui recueille les notes de 1 à 10 émises par les téléspectateurs pour chaque publicité du Super Bowl.
YouTube a également lancé un concours des meilleures pubs du Super Bowl, incitant les fans à publier leurs pubs préférées après le match.
Chaque année, les annonceurs diffusent des pubs qui sont amusantes, astucieuses, innovantes, ou choquantes. Chaque spot de 30 secondes coûte entre 2 et 3 millions de dollars.
Parmi les annonceurs abonnés du Super Bowl, on trouve Anheuser-Busch (Corona) et Coca-Cola. Pepsi-Cola, pour la première fois depuis 23 ans, sera également de la partie. Un constructeur automobile américain et quatre constructeurs étrangers ont également acheté du temps d'antenne. Une autre publicité très attendue est celle du soda Dr. Pepper avec Gene Simmons et le reste du groupe Kiss.
Un autre annonceur qui passe régulièrement des publicités au Super Bowl, CareerBuilder, a lancé un concours de spot publicitaire, intitulé «Hire My TV Ad», ouvert à toutes les personnes créatives qui voudrait remporter un prix de 100 000 dollars.
Les chips Doritos, de la marque Frito-Lay, diffuseront trois spots réalisés par des consommateurs et offrent jusqu'à 5 millions de dollars de prix. L'année dernière, c'est un spot de ce type, créé par un fan, qui a fini premier au classement des meilleures pubs d'USA Today. Sa première place lui a valu un million de dollars supplémentaires. Les six finalistes encore en lice cette année sont les spots intitulés «Casket», «House Rules», «Kids These Days», «The Smackout», «Snack Attack Samurai», et «Underdog».
Les candidatures dans ce concours ont doublé cette année, pour atteindre 4.000 participants, et parmi les finalistes, on trouve un spot réalisé par un pasteur. Les internautes peuvent visionner les publicités et voter pour leurs spots préférés à l'adresse suivante: www.crashthesuperbowl.com.
Site: www.superbowl.com