«niiu», premier quotidien personnalisé d'Europe selon ses concepteurs, a fait son arrivée lundi en Allemagne: un journal concocté sur mesure, imprimé et livré à domicile à l'aube.
Livré pour l'instant exclusivement à Berlin, «niiu» vise un public jeune, en particulier les étudiants, pour qui il coûte 1,20 euro, contre 1,80 euro au prix normal.
Chaque lecteur conçoit son journal en choisissant sur internet (www.niiu.de) les rubriques qu'il souhaite. Il peut panacher informations nationales, internationales, locales ou pratiques, jeux, extraits de blogues et de réseaux sociaux virtuels, évolutions des cours en bourse, météo, etc.
Les rubriques ou pages proposées proviennent d'environ 500 partenaires, dont les quotidiens New York Times, International Herald Tribune, Handelsblatt, Tagesspiegel, Frankfurter Rundschau, Bild... ou des journaux d'information spécialisée comme Kicker.de (football).
Un bon millier de personnes se sont déjà abonnées en ligne depuis le 13 octobre, a indiqué à l'AFP Wanja Oberhof, 23 ans, l'un des deux jeunes Allemands concepteurs de ce journal.
«Cela dépasse toutes nos attentes, d'autant qu'il ne s'agit pas seulement d'étudiants, l'intérêt est beaucoup plus large», a-t-il ajouté. Il est confiant de parvenir d'ici six mois à l'objectif de 5000 exemplaires livrés sur Berlin, et de pouvoir étendre ensuite le concept ailleurs en Allemagne.
A l'heure où internet menace les éditions papiers, le pari de «niiu» est osé. Ses concepteurs, M. Oberhof et Hendrik Tiedemann, 27 ans, le reconnaissent volontiers mais sont persuadés, étude de marché à l'appui, de faire mouche au moins auprès du public estudiantin: selon eux, nombre de jeunes sont fatigués de s'informer via des ordinateurs et sont prêts à payer pour le journal de leur goût. «Le feedback, c'est que le papier reste ce qu'il y a de plus agréable à lire», selon Wanja Oberhof.
Il estime que les annonceurs y trouveront leur compte «parce qu'ils pourront faire de la publicité extrêmement ciblée et toucher des clients précis».