Le portail internet Yahoo! a annoncé mardi le lancement d'un nouveau système permettant de mieux cibler les publicités, avec la possibilité de préciser les horaires et les consommateurs visés.
À partir du mois prochain, les annonceurs devraient pouvoir décider où et quand (heure et jour) sont diffusés leurs publicités, et les cibler selon l'âge et le sexe de l'internaute. L'annonceur peut également cibler les publicités qu'il passe sur Yahoo! selon les mots-clés retenus par les utilisateurs dans leurs recherches sur l'internet, a expliqué le portail dans un communiqué, à l'occasion d'une conférence sur la «publicité interactive» à Orlando (Floride).
Il peut également adapter sa publicité aux sites visités par tel ou tel utilisateur: Yahoo! donne l'exemple d'une compagnie aérienne qui a vu un triplement des réservations après que le portail lui eut permis de cibler des utilisateurs qui avaient fait des recherches pour un vol entre New York et San Francisco.
Yahoo! est touché comme les autres médias par la chute des revenus publicitaires. Il avait indiqué le mois dernier s'attendre à une chute de son chiffre d'affaires pour le premier trimestre.
Le titre Yahoo! gagnait 3,92% à 12,45 dollars vers 11h30 HAE.