Une filiale du géant des télécommunications japonais NTT a présenté mercredi un nouvel outil de gestion d'écrans vidéo publicitaires dans les lieux publics, système qui affiche des publicités différentes en fonction du nombre de personnes attentives placées devant.
Les sites publics japonais (rues, magasins, gares, trains, centres commerciaux) sont envahis d'écrans vidéo, mais les messages qu'ils diffusent ne sont choisis au mieux qu'en fonction de l'heure et de l'emplacement, expliquent les chercheurs du laboratoire NTT Cyber Communication.
Pour mieux sélectionner les publicités, NTT a conçu un système composé d'un écran, d'une caméra et d'un ordinateur, ensemble qui est capable de compter les personnes placées devant et effectivement en train de regarder les images.
En fonction de ces informations et d'autres éléments contextuels (heure, lieu, publicités déjà diffusées sur d'autres écrans à proximité, etc.), le dispositif décide en quasi-temps réel quelles vidéos afficher, selon NTT.
Les fournisseurs de technologies japonais sont obligés d'imaginer des outils de marketing de plus en plus high-tech, intelligents et originaux, afin de permettre aux annonceurs de continuer de susciter l'attention des consommateurs. Ces derniers se montrent en effet moins captifs, car sollicités de toutes parts.
Lundi, une autre équipe de recherche de NTT avait également annoncé la commercialisation d'un système qui permet aux lieux publics de projeter dans les mains des passants des figurines et autres représentations lumineuses en guise de publicités.