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AOL se lance dans la publicité ciblée

AFP
New York

Après Google, Microsoft et Yahoo!, le groupe internet AOL, filiale de Time Warner, s'est à son tour lancé dans la publicité en ligne sur-mesure en annonçant mardi le rachat de la société américaine Tacoda, spécialiste du secteur.

Tacoda, créé en 2001, est un pionnier de la publicité «comportementale»: grâce à des centaines de sites partenaires, le groupe traque les habitudes des internautes en repérant les pages qu'ils consultent, pour permettre aux annonceurs de leur envoyer des bannières adaptées à chacun.

Par exemple, un internaute qui a surfé sur un site de voitures deux semaines auparavant verra apparaître sur la page de son quotidien en ligne un bandeau vantant une voiture. Alors qu'une autre internaute, habituée des sites féminin, verra elle apparaître au même endroit une publicité pour des cosmétiques.

«Grâce à la technologie de Tacoda, AOL pourra renforcer ses capacités de ciblage des publicités et son réseau de sites partenaires, déjà le plus grand des Etats-Unis», a affirmé AOL dans un communiqué.

Selon le cabinet spécialisé eMarketer, la publicité en ligne ciblée devrait atteindre 3,8 milliards de dollars en 2011, dix fois plus qu'actuellement où elle ne représente que 1% des quelque 40 milliards de dollars du marché mondial de la publicité en ligne.

Tacoda, basé à New York, emploie une centaine de personnes. Les détails du rachat n'ont pas été dévoilés

Le rachat de Tacoda est le dernier d'une série d'acquisitions de régies publicitaires en ligne par les grands groupes internet, qui veulent se développer dans la publicité sur mesure, malgré les critiques des groupes de consommateurs sur le stockage abusif de données personnelles des internautes.

Le 18 mai, Microsoft a annoncé le rachat pour 6 milliards de dollars de la régie aQuantive, et mi-avril, Google a annoncé le rachat la société DoubleClick, pour 3,1 milliards, qui doit encore recevoir le feu vert des autorités de concurrence.

Fin avril, Yahoo! a lui aussi avancé ses pions en rachetant les 80% qui lui manquaient dans Right Media, autre spécialiste de la publicité sur internet, pour 680 millions de dollars.

AOL lui-même a racheté en mai Third Screen Media, leader de la publicité pour téléphones portables, et AdTech, l'une des premières sociétés de publicité en ligne internationale, basée à Francfort. Il avait aussi en 2006 acquis Lightningcast, spécialiste des publicités liées aux vidéos à la demande, et en 2004 Advertising.com, régie publicitaire en ligne qui dispose du plus grand réseau de sites partenaires aux Etats-Unis.

En février, Fox Interactive Media, filiale de News Corp, avait racheté la société de publicités ciblées Strategic Data, et fin décembre le français Publicis avait dépensé 1,3 milliard de dollars pour l'agence de publicité en ligne Digitas.

«La publicité en ligne est un marché de 40 milliards de dollars, qui devrait croître de 20% par ces prochaines années», avait expliqué en mai le directeur financier de Microsoft, Chris Lidell.




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