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Yahoo! se renforce dans la publicité en ligne

AFP
New York

Le site américain Yahoo! va acquérir les 80% qu'il ne détient pas encore dans la plate-forme d'enchères publicitaires sur internet Right Media pour 680 millions de dollars, afin de rattraper son retard sur son grand rival Google, a-t-il annoncé lundi.

Les actionnaires de Right Media, dont Yahoo! avait acquis 20% du capital en octobre 2006, seront payés dans des proportions égales en numéraire et en actions Yahoo!, a précisé le groupe dans un communiqué.

La plate-forme d'échanges de Right Media permet de mettre en relation des annonceurs publicitaires et des éditeurs internet. Environ 20.000 acheteurs et vendeurs négocient quotidiennement sur ce site un volume estimé à quelque 4 milliards de parutions de publicité sur la Toile.

«Cette acquisition est un pas important dans notre stratégie de long-terme visant à mettre sur pied un "écosystème" leader en matière de publicité» en ligne, a souligné Terry Semel, le PDG de Yahoo, cité dans le communiqué.

Le site cherche en fait à rattraper le terrain perdu sur Google qui domine actuellement le marché de la publicité en ligne aux États-Unis.

Google, qui tire 99% de ses recettes de la publicité sur internet, a dans le même temps renforcé sa suprématie avec 3 milliards de dollars de bénéfice net en 2006 et un gain supplémentaire d'un milliard de dollars au premier trimestre 2007, en hausse de 69%.

A l'inverse, Yahoo! a réalisé un bénéfice net de 142,4 millions de dollars sur la période, en baisse de 11,2%.

Selon le cabinet eMarketer, sur le marché américain, le plus gros pour les publicités en ligne, Google devait rafler cette année 75,6% du total des publicités sur les moteurs de recherche, contre 58,7% en 2006. Son rival Yahoo!, largement distancé, ne devrait garder que 16,3% du marché cette année.

Le marché des publicités sur les moteurs de recherche est prévu en hausse de 18,8% cette année, à 8,3 milliards de dollars, selon eMarketer.

Yahoo! a donc déclenché une riposte. Outre la prise de contrôle de Right Media, il a acheté l'an dernier AdInterax, fournisseur de publicités pour la video et a lancé sa nouvelle plate-forme de distribution publicitaire, Panama.

Le portail a aussi lancé en mars une nouvelle plate-forme publicitaire pour les contenus sur téléphones mobiles, baptisée Mobile Ad Network, initiative qui vise là encore à concurrencer Google sur le créneau en plein développement de l'internet mobile.




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