Selon Jim Dalrymple du site The Loop, Apple ne tiendrait pas son événement automnal le 7 septembre, événement qui aurait souligné le lancement d'un possible iPhone 5.

Dalrymple, connu pour avoir des renseignements fiables provenant d'Apple, affirme toutefois que la date choisie par certains sites concordent avec les dates figurant sur la ligne du temps des événements Apple: le 1er septembre 2010, le 9 septembre 2009 et le 9 septembre 2008.

À prime abord, The Huffington Post et MacRumors ont affirmé qu'Apple tiendrait son événement automnal le 7 septembre prochain.

Dans l'éventualité d'un événement en septembre, à quoi devrait-on nous attendre? L'an dernier, alors que la rencontre s'est tenue le 1er septembre, Steve Jobs avait profité de l'occasion pour y dévoiler notamment les nouveaux iPods et la mise à jour de son système d'exploitation iOS. Cette année, la rumeur veut que la conférence tourne autour du lancement prochain du iPhone 5. Le mois de lancement demeure incertain: plusieurs sources confirment que la vente du iPhone 5 débuterait en septembre, tandis que d'autres mentionnent que les appareils ne seraient envoyés qu'en octobre.

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Par ailleurs, Gizmodo s'est montré sceptique quant à la tenue d'un événement le 7 septembre, en raison de la commémoration du 10e anniversaire des attentats du 11 septembre. Le site technologique fait référence ici au fait qu'il serait étonnant que l'entreprise de Cupertino veuille faire compétition à un événement aussi chargé en émotions que cette commémoration.