Polaroid a présenté au salon CES de Las Vegas sa gamme de nouveaux produits réalisés en collaboration avec la chanteuse Lady Gaga, nouvelle directrice artistique de la célèbre marque d'appareils photo. Baptisée «Polaroid Grey Label», cette ligne comprend un appareil photo, une imprimante portable, ainsi qu'une paire de lunettes capables de photographier.

Première concrétisation d'un projet annoncé il y a un an sur ce même salon, la ligne Grey Label porte la griffe de Lady Gaga, nouvelle directrice artistique de la mythique marque d'appareils photo argentique à tirage instantané.

La gamme de produits Polaroid Grey Label se compose tout d'abord d'un appareil photo numérique (le «GL30»). A l'image du PoGo, sorti par la marque en 2008, cet appareil compact utilise la technologie Zero Ink qui permet d'imprimer en 60 secondes une photo par un procédé de réchauffement et coloration d'un film.

L'imprimante portable GL10 sert quant à elle à obtenir rapidement un tirage papier d'une photo prise depuis un téléphone mobile ou smartphone. Cette petite machine peut se connecter sans fil à d'autres terminaux, grâce au Bluetooth.

Enfin, pièce maîtresse de la gamme, les lunettes de soleil GL20 combinent mode et technologie. Cette paire, protectrice contre les rayons UV, intègre un capteur qui permet de photographier puis d'afficher le résultat sur les écrans LCD des verres. Les clichés peuvent être partagés en montrant ses lunettes à ses amis, ou téléchargés vers d'autres appareils, comme l'imprimante portable Polaroid.

«Je me vois comme une artiste visionnaire, pas seulement une compositrice et une chanteuse», a déclaré Lady Gaga, lors de la présentation de ces produits à Las Vegas. "«J'ai apporté ma conception de la mode et de la technologie, ainsi que mon obsession du futur dans tous mes collaborations avec Polaroid».

L'imprimante photo GL10 sera commercialisée en mai prochain au prix de 150 dollars, tandis que l'appareil photo et les lunettes Grey Label seront commercialisés un peu plus tard dans l'année.

Longtemps menacée de disparation, Polaroid, fondé en 1937, s'est relancée sous la houlette d'un nouveau propriétaire (PLR IP Holdings, LLC) et avec l'adoption, bien que tardive, du numérique. La marque est aussi très présente dans le milieu artistique, à travers sa collaboration avec Lady Gaga, et de nombreux événements (défilés de mode, concerts, expositions, etc.).