Le société internet AOL, qui vient de prendre son autonomie après huit ans de mariage calamiteux avec Time Warner, a annoncé l'acquisition pour 36,5 millions de dollars de la société StudioNow, spécialisée dans la création et la distribution de vidéos sur internet.
«Cette acquisition va permettre à AOL d'intégrer une plate-forme de création vidéo totalement fonctionnelle à son nouveau site de gestion de contenus Seed.com», a expliqué AOL dans un communiqué.
«La création de vidéos originales de qualité est une part essentielle de la stratégie d'AOL pour offrir aux consommateurs des contenus stimulants de première classe», a souligné le PDG d'AOL Tim Armstrong.
StudioNow, basée à Nashville (Tennessee, sud-est) est une société fondée il y a trois ans qui s'associe à des entreprises de toutes tailles pour créer, stocker et gérer des programmes et les diffuser sur ses portails et chaînes en ligne. Elle met en contact ses clients avec son équipe de plus de 3000 réalisateurs, monteurs, animateurs, et voix travaillant en indépendants pour produire «des vidéos de qualité professionnelle à un prix abordable».
Les capacités de StudioNow doivent permettre à la fois de renforcer les créations d'AOL en propre sur ses sites AOL Sessions, Unscripted, Moviefone Minute et Engadget Show, et celles de ses annonceurs et fournisseurs de programmes.
AOL a cité à l'occasion de cette opération une étude du cabinet eMarketer selon laquelle les sommes dépenses pour les vidéos publicitaires devraient être multipliées par sept entre 2008 et 2014 jusqu'à représenter 5,2 milliards de dollars dans quatre ans.
AOL compte pour renaître se définir comme un site de production d'informations et de programmes développés en propre, ce qui est déjà le cas à 80%, selon M. Armstrong.
Cette refondation passe par un rétrécissement de la société, qui a notamment décidé au début du mois de fermer ses bureaux en France et en Allemagne.