Le groupe norvégien Opera Software, éditeur du navigateur internet Opera, a annoncé mercredi l'acquisition de la régie publicitaire AdMarvel, nouvelle étape dans la série de rachats de spécialistes de la publicité sur portables par de grands groupes technologiques.
Le coût d'acquisition de 100% d'AdMarvel est d'environ 8 millions de dollars en numéraire, une somme à laquelle pourront s'ajouter jusqu'à 15 millions de dollars si le groupe atteint certains objectifs financiers «agressifs» au cours des 24 prochains mois, a indiqué Opera dans un communiqué.
L'opération, effective dès ce mercredi, devrait diluer le bénéfice par action d'Opera cette année avant de devenir neutre l'an prochain, précise le norvégien.
«Dans notre industrie en forte croissance, la publicité sur portables représente une opportunité intéressante de revenus sur le long terme», a estimé Lars Boilesen, le nouveau directeur général d'Opera, cité dans le communiqué.
L'objectif est de proposer aux opérateurs téléphoniques un ensemble clé en main alliant le navigateur, gratuit, pour téléphones portables Opera Mini et une solution publicitaire.
Selon Opera, chaque mois, près de 50 millions de personnes naviguent sur internet avec leurs téléphones portables en utilisant ses produits.
Cette acquisition s'inscrit dans un vaste mouvement de concentration. Apple vient de racheter le spécialiste de la publicité sur portables Quattro Wireless pour 275 millions de dollars. En novembre, Google avait annoncé l'acquisition pour 750 millions de dollars de son compatriote AdMob.