Trois nouveaux appareils Alpha de Sony sont désormais disponibles sur le marché. Les DSLR-A230, A330 et A380 possèdent un boîtier plus léger ainsi que plusieurs nouvelles fonctions simplifiées.
L'appareil photo A230 à 10,2 mégapixels ne pèse que 15,9 onces et les A330 à 10,2 mégapixels et A380 à 14,2 mégapixels sont plus petits et plus légers que leurs prédécesseurs, soit le DSLR-A300 et DSLR-A350. Les trois appareils sont équipés d'un écran LCD inclinable de 2,7 pouces, d'un viseur de type pentamiroir, d'un stabilisateur SteadyShot Inside, d'un système anti-poussière, de quatre modes de mise au point, cinq modes d'exposition, six modes Scènes en plus de sept options pour créer des styles plus artistiques.
Les appareils disposent du processeur BIONZ, affichent une sensibilité allant jusqu'à 3 200 ISO, possèdent un flash qui se déploie automatiquement et sont compatibles avec des cartes Memory Stick PRO Duo, Memory Stick PRO-HG Duo et SD/SDHC.
Le A330 et le A380 possèdent le système Quick Autofocus (AF) Live View. Cette technologie permet de cadrer les photos directement à partir de l'écran de l'appareil et par l'entremise du viseur optique.
L'Alpha 330 permet aussi des prises de vue en continu jusqu'à 2,5 images par seconde avec viseur et intègre le mode D-Range Optimizer.
Les DSLR-A230, A330 et A380 coûtent 600 $, 700 $ et 850 $.