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Bricolage contre électronique

Le «sac de messager» d'Alex n'a l'air de rien, avec ses courbes noires sur fond blanc. Et pourtant, il promet des heures et des heures de coloriage méticuleux, pour le transformer en un sac aux couleurs arc-en-ciel.

Face à la multiplication des jouets électroniques, qui visent un public de plus en plus jeune, les compagnies de jouets traditionnels misent sur la créativité du bricolage. C'est une corne d'abondance de nouveaux produits par des compagnies établies comme Playart, Alex, Creativity for Kids, Klutz, 4 M, Galt ou Crayola, et par des géants du jouet comme Hasbro, qui investissent le créneau.

«Les fabricants de jouets ont été coincés par l'électronique», expliquait Kim, de la compagnie Learning Resources, en entrevue au dernier salon du jouet de New York. «La fenêtre où nous pouvons concurrencer les jouets électroniques est de plus en plus étroite, parce qu'ils sont adaptés pour des enfants de plus en plus jeunes. Alors nous misons sur la simplicité et la flexibilité du bricolage.»

Autre stratégie, miser sur les jouets de bain. Ces dernières années, avec l'invention de peinture et de crayons non toxiques pouvant être utilisées dans l'eau sans tacher ni irriter, le bricolage a exploité un créneau encore inaccessible aux fabricants de jouets électroniques, à cause du risque d'électrocution.




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