Les femmes apprécient les produits technologiques, mais ne veulent pas que leurs appareils aient un look qui se veut trop féminin.
Les femmes apprécient les produits technologiques, mais ne veulent pas que leurs appareils aient un look qui se veut trop féminin.
Oubliez les ordinateurs portables roses et les téléphones cellulaires sertis de diamants.
Selon un sondage mené par la firme Saatchi & Saatchi auprès de 750 femmes britanniques, seulement 9% d'entres elles veulent des produits technologiques au «look féminin».
Les autres veulent des produits à l'allure sophistiquée.
«Il y a des gens intelligents, innovateurs qui font du marketing dans l'industrie, mais pour une raison ou une autre, quand on parle de cibler les femmes, les choses n'ont pas changées», dit Belinda Parmar, directrice chez Saatchi & Saatchi.
L'agence de publicité estime que les entreprises qui vendent des produits technologiques pourraient empocher 1,2 milliard de plus chaque année s'ils faisaient plus d'efforts pour gagner le cœur des femmes.
Parmi les femmes sondées, 37% possédaient une moyenne de six appareils technologiques, dont une caméra numérique, un ordinateur et un lecteur mp3.
Les auteurs de l'étude croient que les femmes aiment principalement les produits simples à utiliser.
«Si vous voulez créer des technologies qui plaisent aux femmes, ça doit fonctionner sans faute dès qu'on le sort de la boîte et chaque fois après», dit Genevieve Bell, anthropologue pour Intel.