Le géant de l'électronique japonais Sony a indiqué jeudi qu'il allait développer une nouvelle forme de publicité, en proposant sur son site de partage de contenus des émissions rassemblant des vidéos mises en ligne par les utilisateurs et parrainées par des annonceurs.
Le géant de l'électronique japonais Sony a indiqué jeudi qu'il allait développer une nouvelle forme de publicité, en proposant sur son site de partage de contenus des émissions rassemblant des vidéos mises en ligne par les utilisateurs et parrainées par des annonceurs.
Sony va produire régulièrement un programme court de six minutes, au cours duquel seront présentées trois vidéos créées par les internautes et diffusées sur son site de partage «eyevio.jp».
Les émissions, qui débuteront samedi, seront parrainées par des entreprises qui jugent leur philosophie, leurs services, leur marque ou leurs produits proches du contenu ou du message véhiculé par la vidéo d'un particulier.
Ces programmes de compilation seront animés par une jeune présentatrice, à la façon d'une émission de télévision traditionnelle.
Ils pourront être regardés directement sur le portail «eyevio» à l'instar de toutes les vidéos mises en ligne par les internautes depuis leur PC ou leur téléphone portable.
Ils pourront également être repris sur des blogues personnels ou téléchargés pour un visionnage en différé sans connexion à internet sur des baladeurs, téléphones portables ou consoles de jeux de poche.
Ils seront aussi diffusés plusieurs fois par semaine sur une chaîne du câblo-opérateur Jupiter Telecom (6,5 millions de foyers) et visibles sur des écrans vidéo géants installés en façade d'immeubles dans les grandes villes nippones, indique Sony.
«Il s'agit d'une d'une nouvelle forme de diffusion de messages publicitaires par parrainage, différente de celle fondée sur des bannières», a expliqué Sony dans un communiqué.
«Cette formule est moins onéreuse que la forme traditionnelle de communication sur les médias de masse, et permet en plus de développer un marketing viral», les internautes étant supposés se transmettre ces vidéos, a-t-il ajouté.
Comparé aux plateformes concurrentes comme «YouTube» du groupe américain Google, le site de Sony a la particularité de présenter les contenus sous forme de «canaux» regroupant toutes les vidéos sur le même thème ou issues du même créateur.