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Japon: la pub mobile va tripler d'ici 2011

AFP
Tokyo

Les revenus tirés de la publicité sur sites et services pour téléphones portables vont plus que tripler d'ici 2011, grâce notamment aux liens sponsorisés, prévoit le plus important groupe publicitaire japonais Dentsu.

Le total des investissement en pubs sur téléphones portables devrait s'élever à 128,4 milliards de yens (1,2 milliards CA*) en 2011, contre 39 milliards en 2006, a affirmé Dentsu dans une étude publiée cette semaine.

En comparaison, le marché des publicités sur sites internet pour terminaux fixes représentera 400 milliards de yens en 2011 contre 231 milliards en 2006, toujours selon Dentsu.

Cette croissance fulgurante attendue des pubs sur sites mobiles (+15% à +33% par an en valeur) est notamment due à la très forte progression escomptée des recettes tirées des liens sponsorisés apparaissant lors d'une recherche via un moteur.

Tous les opérateurs de télécommunications portables japonais ont installé depuis 2006 sur leur portail mobile un moteur permettant à leurs clients d'effectuer des recherches par mot-clefs. Et ce dans l'ensemble de l'univers constitué par les dizaines de milliers de sites mobiles nippons, qu'ils soient inclus dans le portail officiel des opérateurs ou non.

Comme sur internet fixe, des liens publicitaires tenant compte des informations recherchées sont présentés en même temps que les réponses aux requêtes.

Cette forme de publicité sur téléphone portable, dont Google a initialement fait sa spécialité, devrait connaître une progression en valeur de 33% à 92% d'un an sur l'autre d'ici 2011, selon Dentsu, pour représenter 49,4 milliards de yens en 2011.

Les autres formes de publicités sur sites mobiles devraient pour leur part progresser à un rythme annuel moindre. Elle seront toutefois toujours dominantes en 2011 avec un total de 78,9 milliards de yens, contre 46,9 milliards cette année.

Le Japon, marché avant-gardiste, compte plus de 100 millions d'abonnés à des services mobiles, dont plus des deux tiers sont clients d'offres de troisième génération (3G) ou ultérieure (3,5G).

Plus de 85% des utilisateurs de téléphones portables nippons sont aussi des adeptes des sites et services internet mobiles en tous genres.

* un yen = environ 0,10$ CA




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