Sur le terrain de la publicité en ligne, Microsoft accuse un certain retard face à Yahoo et surtout à Google.

Sur le terrain de la publicité en ligne, Microsoft accuse un certain retard face à Yahoo et surtout à Google.

Mais la firme de Redmond n'entend pas se laisser faire. Après avoir revu son offre publicitaire, l'éditeur pourrait s'appuyer sur Live Mail (ex-Hotmail) pour rendre son offre plus attractive.

Selon le Wall Street Journal, Microsoft a ainsi commencé à compiler les données personnelles des 263 millions d'utilisateurs de son service de webmail et enregistre les entrées passées sur son propre moteur de recherche.

Évidemment, la combinaison de telles données pourrait aider à mieux cibler les préférences d'annonceurs potentiels, note le WSJ, citant Chris Dobson, directeur des ventes publicitaires de Microsoft.

Rappelons que depuis octobre dernier, la firme propose un point d'entrée unique vers ses différents supports de communication, Microsoft Digital Advertising Solutions, sa régie publicitaire. Elle va donc agréger l'ensemble de ses supports média, qu'il s'agisse du portail MSN, de Windows Live, de Office Online ou encore de Xbox Live.

L'éditeur y distribuera ses quatre produits publicitaires «One Stop Shop»: le stratégie de marque pour communiquer sur les marques, les désormais traditionnels pavés publicitaires; le marketing direct, avec la diffusion par courrier électronique; les liens commandités, qui relèvent des compétences de son nouveau moteur de recherche Live Search; et finalement les opérations spéciales, habillage de messagerie, blogues spécifiques et mini-sites.