Avec plus de 42 millions de iPod vendus dans le monde, le petit baladeur numérique d'Apple est devenu un véritable objet-culte. Et la iPodmanie est loin d'être terminée!

Avec plus de 42 millions de iPod vendus dans le monde, le petit baladeur numérique d'Apple est devenu un véritable objet-culte. Et la iPodmanie est loin d'être terminée!

Alors qu'Apple étoffe sa ligne de iPod, les accessoires pour le lecteur numérique ne cessent de se multiplier. Les grandes entreprises telles que Levi's, Nike ou Dior, conscientes de l'ampleur du phénomène, s'empressent aussi de suivre la tendance. Et l'imagination n'a plus aucune limite!

iSexy

Pendant que Levi's se prépare à lancer un jean pour les amateurs de iPod, la compagnie Play Underwear de New York a récemment innové dans le monde de la lingerie masculine avec son caleçon dernier cri, le iBoxer. Une poche a été spécialement conçue pour y insérer son iPod. Offert en plusieurs couleurs, le iBoxer se vend 22 $US. À l'achat de deux caleçons, Play offre même trois téléchargements gratuits sur iTunes.

www.playunderwear.com

iBaby

Avis aux parents, les bébés font désormais partie de la tendance! L'entreprise américaine iPod My Baby propose des t-shirts avec le design de la molette cliquable du iPod pour les bébés de 6 à 24 mois. La compagnie a déjà vendu plus de 10 000 vêtements. Faits de coton à 100 %, ils sont offerts dans plusieurs couleurs à 15,95 $US.

www.ipodmybaby.com

iSport

Pour les accros du >iPod durant les activités sportives, Nike vient de sortir un brassard pour iPod nano, réalisé avec un matériel léger et épousant parfaitement la forme du bras. Lavable à la machine, il est offert en deux couleurs à 49,95 $.

www.apple.com/canadastore

De son côté, la firme américaine Koyono en met plein la vue avec sa veste noire haute technologie. Des boutons intégrés à la veste permettent de contrôler le iPod. À 179 $US, son lancement était prévu pour mars 2006.

www.koyono.com

Boucler votre iPod! C'est maintenant possible avec le TuneBuckle qui permet aux détenteurs de iPod nano de le porter comme boucle de ceinture. En blanc ou noire, la ceinture pour iPod se vend 50 $US.

www.tunebuckle.com

iChic

Pour une allure distinguée, Gucci, Dior et Louis Vuitton proposent des étuis des plus luxueux pour iPod. Quant à la célèbre boutique Dylan's Candy Bar au coeur de New York, tenue par la fille du designer Ralph Lauren, on y déguste depuis quelque temps de délicieuses sucettes en forme de iPod.

dylanscandybar.com

iMonde

Afin d'immortaliser le bijou d'Apple, les mordus du iPod dans le monde peuvent envoyer la photo de leur précieux baladeur sur le site https://gallery.ilounge.com. Près de 4000 photos y sont répertoriées, prises dans toutes sortes de lieux, devant la tour de Pise en Italie, aux côtés de la Petite Sirène de Copenhague, au Danemark, ou même en compagnie de manchots en Antarctique.

Pourquoi un tel engouement?

Au même titre que Harley-Davidson, IKEA ou Zara, depuis près de deux ans, «le iPod est considéré comme une marque-culte, explique Jean-François Ouellet, professeur adjoint en marketing à HEC. Et qui dit marque-culte dit attachement profond.»

Si autrefois une marque devenait culte en se différenciant des autres, aujourd'hui, il faut aussi une véritable relation entre la marque et le consommateur. «Il faut qu'elle fasse partie de notre style de vie, dit M. Ouellet. Le iPod est comme notre complice dans la vie de tous les jours.»

Le lecteur MP3 d'Apple a atteint le statut de marque-culte lorsque les consommateurs ont continué à acheter les produits iPod malgré certains problèmes des appareils. «Les consommateurs ont très bien pardonné», estime Jean-François Ouellet.

Face à cet attachement quasi inconditionnel, de nombreuses entreprises ont commencé à lancer des produits adaptés au iPod, en espérant que le succès suivra.

Mais le iPod restera-t-il une marque-culte? «Le danger, c'est qu'avec les nouveaux produits Apple et les produits dérivés, on vient bonifier l'offre et diminuer le caractère exclusif du iPod», explique M. Ouellet. Il faut aussi que le iPod demeure un produit jeune. Si tout le monde possède un iPod, «on assistera peut-être davantage à un feu de paille qu'à une tendance de fond».