Certains rendez-vous sportifs sont incontournables. Comme les Jeux olympiques et le Mondial de soccer tous les quatre ans, et le Super Bowl annuellement. On a souvent analysé l'impact de cette compétition unique qui attire autant de femmes que d'hommes, presque autant de passionnés que de gens qui autrement ne s'intéresseraient pas au football. C'est aussi la rampe de lancement de campagnes publicitaires dans lesquelles les acheteurs investissent des millions en frais de production et en achat de temps d'antenne. Le prochain grand rendez-vous a lieu dimanche prochain, mais revenons d'abord à l'édition XLII.

Le Super Bowl du 3 février dernier, entre Giants et Patriots, fut non seulement le plus suivi de l'histoire, mais aussi l'émission la plus regardée en 2008, avec une moyenne de 97,5 millions de téléspectateurs. Plus que le total de 95,8 millions enregistrés pour les Oscars (40,1 millions), la finale d'American Idol (30,8), et celle de Dancing with the Stars (24,9). 102,6 millions d'auditeurs étaient dans leur écran pour la deuxième demie seulement, et 111 millions étaient à l'écoute au moment où Plaxico Burris a capté la passe qui allait donner la victoire aux Giants. 148,3 millions de personnes ont regardé le match pendant au moins six minutes et c'est dans le marché de Boston qu'il a été le plus écouté.

Nielsen a noté une augmentation de l'auditoire chez les Afro-américains, les hispanophones et les Asiatiques, et des auditoires plus élevés que la moyenne nationale chez les amateurs dont le revenu annuel dépassait 100 000$.

Quarante-et-un pourcent des amateurs ont regardé le match en haute définition, dont 80% en groupes de six personnes ou plus.

La publicité

L'an dernier, les revenus publicitaires de FOX ont atteint 186 millions de dollars le jour du match.

Cette année, NBC exige trois millions pour chaque espace de 30 secondes et avait vendu 90% de son inventaire avant que n'éclate la crise économique. Si tout est vendu, ses revenus seront d'environ 201 millions pour cette seule journée.

Le message de Budweiser où un cheval Clydesdale est entraîné par un chien dalmatien a été le plus apprécié en 2008. Bud présentera neuf messages cette année encore et profite d'un tarif préférentiel pour ceux qui sont diffusés avant ou après le match.

Selon Nielsen, les commentaires sur la publicité comptent pour le tiers des conversations en ligne dans les heures qui suivent.

Le message le plus vu a été celui de Victoria Secret, à 21h44, au moment où 103 758 personnes étaient à l'écoute.

Et 2009?

Cette année, les intervenants se retrouvent en territoire inconnu en raison de la crise économique. Certains se sont désistés, comme GM et FedEx, d'autres craignent un moindre impact, mais tous sont conscients qu'aucun autre événement en Amérique du Nord ne permet de rejoindre autant de consommateurs d'un seul coup.

BLOC NOTES

Le prix moyen des billets a baissé de 38% par rapport à l'an dernier. On offrait des «aubaines « à 800$, à 1000$, et mille billets à 500 $... qu'on pourra toujours revendre à la hausse dans quelques jours. Le prix du billet le plus cher vendu en ligne jusqu'ici a atteint 5250$, contre 9850$ il y a un an.

> NBC espère que les amateurs seront au rendez-vous pour ce match entre équipes de marchés de télé moins importants que l 'an dernier, soit Phoenix (12e) et Pittsburgh (22e). Aucun match des Cards n'a été diffusé à l'échelle nationale cette année.

> En Floride, le tourisme a régressé de 3,2% dans le dernier trimestre de 2008. En novembre, le taux d'occupation des hôtels de Tampa Bay/St.Petersburg a accusé une baisse de 14% par rapport à novembre 2007, la plus importante des six dernières années.

> Pendant le spectacle de la mi-temps, 2000 jeunes fans non payés, choisis par la NFL, «s'exciteront» sur le terrain pendant la performance de Bruce Springsteen.

> Avant le match, Faith Hill interprétera America the Beautiful et Jennifer Hudson l'hymne national américain.

> Le match est diffusé dans 230 pays et territoires.

> Le botté d'envoi est prévu pour 18h20.

> Au Canada, CTV exige entre 90 000$ et 100 000$ pour un message de 30 secondes.

> Sur RDS , le reportage débutera après l'affrontement Boston-Canadien.