Wayne Gretzky a été nommé l'ambassadeur du Kunlun Red Star de Pékin, au moment où la capitale chinoise tente d'augmenter la notoriété du hockey sur le marché local à l'approche des Jeux olympiques d'hiver de 2022.
Gretzky s'occupera du développement des jeunes talents en Chine, et pour y parvenir il supervisera l'école de hockey KRS-Gretzky qui ciblera les jeunes joueurs âgés de 8 à 17 ans qui proviennent de Pékin et de Shenzhen. L'objectif ultime de cette démarche est de créer une vingtaine d'écoles de hockey à travers le pays.
Le Red Star est la seule équipe de hockey professionnel en Chine, et elle évolue dans la Kontinental Hockey League (KHL).
La Chine veut développer la popularité du hockey, dans un pays où les sports d'hiver demeurent marginaux.
Le quotidien d'État «China Daily» a cité le directeur exécutif du Red Star Ao Meng déclarant que l'implication de Gretzky sera «un coup de pouce spectaculaire pour le hockey en Chine».