Les Celtics de Boston auront à partir de la saison 2017-2018 un commanditaire sur leurs célèbres chandails verts, a annoncé mercredi la franchise la plus titrée de l'histoire de la NBA.
Les Celtics ont signé «un contrat de plusieurs années», dont le montant n'a pas été dévoilé, avec le poids lourd de l'économie américaine General Electric (GE), dont le siège social est à Boston depuis 2016.
Le logo de GE apparaîtra désormais au niveau de l'épaule gauche des joueurs des Celtics, une révolution pour la NBA et le sport professionnel américain.
La NBA a en effet décidé en avril dernier, à titre expérimental pour trois saisons, que les chandails de ses équipes, vierges jusque là de toute publicité, pourront accueillir le nom ou le logo d'un commanditaire sur un espace de 6 cm sur 6 cm.
Grâce à des joueurs devenus des légendes comme Bill Russell et Larry Bird, les Celtics ont remporté le titre de la NBA à 17 reprises, un record, et ont longtemps été l'équipe de référence de la ligue, en particulier dans les années 1960.
Les Kings de Sacramento et les 76ers de Philadelphie ont également signé des contrats de partenariat similaires, respectivement avec une coopérative locale qui produit des amandes (Blue Diamond Almonds) et un site internet de reventes de billets pour des concerts et manifestations sportives (StubHub).