Commandite: des écarts coûteux

TIGER WOODS

TIGER WOODS

En novembre 2009, Woods fait les manchettes lorsqu'il se blesse au volant de son véhicule devant sa maison de Floride. Des révélations dans les jours suivants démontrent qu'il trompait sa femme. Les médias s'emparent de l'histoire. Les répercussions sont immédiates pour celui qui était encore à cette date l'athlète le mieux payé de la planète. Plusieurs commanditaires le lâchent: Tag Heuer, Gillette, Gatorade, Accenture, AT&T et Golf Digest. Nike reste fidèle. Selon le magazine Forbes, Tiger Woods a perdu en 2011 son titre d'athlète le mieux payé. Il serait désormais troisième, derrière les boxeurs Floyd Mayweather et Manny Pacquiao.

MICHAEL PHELPS

Quelques mois après son triomphe de Pékin et sa récolte de huit médailles d'or, Michael Phelps se retrouve au coeur d'un scandale en février 2009. Le nageur est photographié en train de fumer une pipe à eau, suggérant qu'il consomme du cannabis. Kellogg annonce qu'il ne renouvellera pas son contrat. «Les agissements de Michael ne sont pas compatibles avec l'image de Kellogg», dit une porte-parole. Mais les excuses de Phelps semblent avoir porté leurs fruits. Il est aujourd'hui encore l'un des athlètes les plus commandités, notamment pas Visa, Omega, Hilton, Procter&Gamble, Under Armour, Subway et HP.

BARRY BONDS

L'image de Barry Bonds a pâti des soupçons de dopage qui ont pesé sur lui dès 2003. Selon Sports Illustrated, il a touché en 2006 - alors qu'il était le meilleur frappeur du baseball majeur - 2 millions en commandite. Une somme importante, mais nettement moindre que ce que d'autres joueurs amassaient la même année en commandites: 7 millions pour Derek Jeter et 6 millions pour Alex Rodriguez.