Le Canadien de Montréal ne fêtera son 100e anniversaire de naissance qu'en décembre 2009, mais il a déjà commencé à célébrer. Un logo commémoratif soulignant la 100e saison du CH est en effet présenté depuis lundi sur le site web de l'équipe. Il sera porté comme écusson par les joueurs et inscrit sur la glace du Centre Bell au cours de la prochaine saison.
Ce logo bilingue «100 saisons-seasons» s'inspire des numéros qui ornent habituellement les chandails blancs du Tricolore. Un fanion rouge traverse le bas du chiffre 100, avec le traditionnel symbole du club étampé au milieu.
Dynamique? Original? Pas sûr. Le message est clair, mais on aurait pu faire mieux au plan créatif, croient les spécialistes de l'image sondés hier par La Presse.
Difficile, en effet, de faire plus platement conservateur. Pour la publicitaire Anne Darche, la «typo extrêmement prévisible» n'a d'égal que «l'hyper-classicisme» du fanion rouge, qui renvoie plus volontiers à «l'univers de Noël» qu'à celui du hockey.
D'un strict point de vue graphique, cette esthétique rétro est «questionnable, voire faible», résume Anne Darche, en ajoutant que ce dessin chargé sera «difficile à lire» sur les épaules des joueurs en mouvement. Elle reconnaît toutefois que la nostalgie est – et sera toujours – une corde sensible pour les amateurs de sports, «qui aimeront probablement ce nouveau logo».
Graphiste et cofondateur du magazine Urbania, Philippe Lamarre va grosso modo dans le même sens. Si les références au hockey sont claires, l'esthétique rétro est pour sa part mal et sous-exploitée.
«Leur interprétation du passé est dénuée de tout cachet d'authenticité, observe ce fan de hockey et amateur de culture urbaine. C'est un assemblage de codes basiques, mathématiquement calculé. Le premier niveau du design. Il n'y a pas la texture du passé. Pas d'humanité. Rien qui évoque les gants de cuir, les coutures ou les cordons des chandails...»
Attention : ce logo commémoratif de la 100e saison, lancé cette semaine, n'a rien à voir avec celui du centenaire, beaucoup plus moderne, déjà en circulation depuis un an ou deux. Quelle différence entre le 100e anniversaire et la 100e saison? Pourquoi deux logos distincts? Pourquoi fêter la 100e saison en 2008-2009 alors que le Canadien n'a joué son premier match qu'en janvier 1910?
L'organisation du CH nous expliquera probablement tout ça le 24 septembre, quand elle dévoilera la programmation officielle de son centenaire. D'ici là, une certitude: la saison commence le 10 octobre contre Buffalo...