(Bruxelles) Le Tribunal de l’Union européenne a donné raison mercredi à la marque Guerlain (groupe LVMH) qui voulait protéger une forme de bâton de rouge à lèvres à l’apparence rappelant « une coque de bateau ».
La prestigieuse marque française de cosmétiques, dont les origines remontent à 1828, avait déposé en septembre 2020 un recours contre le refus par l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) de protéger la forme « oblongue, conique et cylindrique » de ce produit de beauté contre toute imitation.
Contrairement à l’EUIPO, le Tribunal « juge que la marque demandée dispose d’un caractère distinctif, car elle diverge de manière significative de la norme et des habitudes du secteur des rouges à lèvres », a-t-il indiqué dans un communiqué.
Le Tribunal estime que « cette forme rappelle celle d’une coque de bateau ou d’un couffin », et « diffère significativement des images prises en considération par la chambre de recours et qui représentaient, pour la plupart, des rouges à lèvres de formes cylindriques et parallélépipédiques ».
En outre, « la présence de la petite forme ovale en relief est insolite et contribue à l’apparence inhabituelle de la marque demandée. Enfin, le fait que le rouge à lèvres représenté par cette marque ne puisse pas être positionné de manière verticale renforce l’aspect visuel inhabituel de sa forme », selon la même source.
« Par conséquent, le Tribunal juge que le public pertinent sera surpris par cette forme facilement mémorisable […] Dès lors, la marque demandée dispose d’un caractère distinctif lui permettant d’être enregistrée », conclut la juridiction européenne.