(Milan) Le groupe italien Prada a annoncé jeudi qu’il défilerait en juin à Shanghai, au lieu de Milan, pour marquer le 40e anniversaire du jumelage entre les deux villes, une décision qui témoigne de l’importance de la Chine pour le monde du luxe.

Agence France-Presse

Prada, premier groupe italien de luxe en terme de chiffre d’affaires, présentera le 6 juin à Shanghai sa collection masculine printemps/été 2020.

« La Chine a toujours occupé une place de choix dans l’imaginaire de Prada, en particulier Shanghai et sa riche vie culturelle », a expliqué la directrice artistique Miuccia Prada dans un communiqué, en soulignant la capacité de Shanghai à « faire interagir le passé avec le présent ».

Avec ce défilé, la maison italienne entend « renforcer sa relation de longue durée avec la Chine ».

Les consommateurs chinois représentent un tiers des achats de produits de luxe dans le monde.

Prada, qui a ouvert en 2017 l’institution culturelle Prada Rong Zhai à Shanghai, a précisé vouloir « développer sa présence dans le pays grâce à des expériences inédites et originales ».

La griffe n’abandonnera néanmoins pas complètement Milan pour cette Semaine de la mode masculine, prévue mi-juin : elle y organisera un événement musical sur le site de sa Fondation.