Le groupe nord-américain de restauration rapide Burger King a annoncé mercredi son intention de modifier une campagne de publicité jugée «injurieuse» par l'ambassadeur du Mexique en Espagne.
La campagne incriminée, diffusée en Espagne et au Royaume-Uni, fait la promotion d'un nouvel «hamburger tex-mex» en montrant un cow-boy américain, grand et bel homme au côté d'un lutteur mexicain, petit et gras, couvert du drapeau de son pays, sous le slogan «Unis par le destin».
L'objectif de Burger King «était de promouvoir un produit dont l'origine culinaire est la fusion des cultures américaine et mexicaine», s'est défendu le groupe dans un communiqué, qui s'engage toutefois à «réviser» sa campagne, par «respect pour la culture mexicaine et les citoyens du Mexique».
Dans une lettre adressée mardi au directeur de la division espagnole de Burger King, l'ambassadeur du Mexique en Espagne, Jorge Zemeno Infante, avait qualifié cette campagne «d'injurieuse», estimant qu'elle «offensait le Mexique et les Mexicains», et en avait demandé le retrait.
La nouvelle campagne sera «diffusée le plus rapidement possible et représentera uniquement le nouvel hamburger, sans présenter de personnage ni d'image du drapeau mexicain», a précisé Burger King.
La campagne actuelle est diffusée via des spots télévisés et des affiches visibles dans les établissements de l'enseigne.