À part l'excitation d'y participer, les fameuses séances de «brainstorming» ne donnent pas grands résultats concluants. Au mieux, elles ne donnent rien, au pire elles sont nuisibles, explique Michael Mumford de l'Université d'Oklahoma.
La technique a été inventée en 1953 pour faire émerger efficacement en groupe des idées novatrices. Cinq ans plus tard, des chercheurs de l'Université Yale l'ont démolie. À nombre égal de participants, plus d'idées créatrices émergent individuellement qu'en groupe, concluaient-ils. À la place, essayez les techniques individuelles suivantes: penser à une réalisation ou à quelque chose dont vous seriez le seul à pouvoir imaginer; faire sortir les idées après 30 minutes d'exercices physiques, l'imagination est à son meilleur les deux heures suivantes; travailler en alternance sur deux projets créatifs en même temps favorise la créativité; voyager ou apprendre d'autres langues stimule l'imagination; l'engagement dans une activité passionnante donne de bonnes idées.