Que serait la période des Fêtes sans les traditionnels décors de Noël qui nous proposent des mises en scène féeriques, spatiales ou à l'élégance épurée? Nous avons sillonné les rues de Montréal et sélectionné cinq vitrines qui nourrissent cette magie saisonnière: celles très attendues des grands magasins Ogilvy et Holt Renfrew, de la boutique Lyla, de Chez Farfelu et la surprenante vitrine d'Alain Assedo Opticien.
1 - La maison Ogilvy
Depuis 64 ans, deux vitrines animées de Noël («Le village enchanté» et «Le moulin dans la forêt») sont présentées, en alternance, au magasin Ogilvy, rue Sainte-Catherine. Cette année ne fait pas exception, puisque c'est «Le moulin dans la forêt» qui a été dévoilée le 19 novembre dernier, après un séjour à New York pour quelques travaux de rénovation. «Le fabricant des figurines animées d'origine, datant de 1947, ainsi que de certaines des nouvelles pièces est la réputée marque allemande d'oursons Steiff. C'est Ogilvy qui se charge de la direction artistique du projet. C'est maintenant trois générations qui viennent s'extasier devant ces décors qu'on nous réclame dès le mois de juillet!», explique Steve Lapierre, vice-président marketing et mise en marché d'Ogilvy. Cet amoureux inconditionnel de Noël est aussi l'auteur-concepteur de la deuxième vitrine, celle qui est montrée rue de la Montagne. Pour le cru 2011, rien de moins qu'un pur conte de Noël tout en blanc et chargé de poésie. D'une forêt de bouleaux s'échappent escargots surdimensionnés, pieuvre géante... qui tous finissent par déboucher sur le sésame, un trésor composé de précieuses créations de la griffe Christofle. «C'est le travail d'une année et un plaisir toujours renouvelé.» On ne saurait mieux dire.
1307, rue Sainte-Catherine O., 514-842-7711, ogilvycanada.com
2 - Holt Renfrew
«La source d'inspiration de cette année est la légendaire chanson Les 12 jours avant Noël», explique Giampiero Giacomoni, directeur de la présentation visuelle et de la mise en marché de Holt Renfrew Montréal. «Pour les neuf magasins de la chaîne au Canada, l'idée de départ est la même. Elle émane du siège social de Toronto et, ensuite, c'est à chacun d'en faire son interprétation.» À l'exemple d'un calendrier de l'Avent, 12 vitrines laissent à voir, depuis le 3 novembre, autant de tableaux racontant l'histoire de cet amoureux qui offre à sa dulcinée un cadeau au cours des 12 jours précédant Noël. «Le premier présent est à l'image d'un oiseau perché sur un poirier. Nous l'avons traduit par un mannequin enveloppé d'une robe Gucci à laquelle nous avons ajouté des ailes. Et sur les branches d'un arbre, des poires dorées sont fixées.» La dernière scène révèle 12 mannequins jouant du tambour, chacun recelant des trésors. «Je peux vous avouer que chaque Noël, les gens se précipitent pour venir admirer nos décors!», s'enthousiasme Giampero Giacomoni.
1300, rue Sherbrooke O., 514-842-5111, holtrenfrew.com
3 - Boutique Lyla
«Vous êtes ici devant une vitrine à l'élégance épurée, à l'instar des modèles que nous vendons à l'intérieur», raconte Sophie Paquette, propriétaire de cette boutique de lingerie fine, prêt-à-porter, maillots de bain, chaussures et accessoires de l'avenue Laurier Ouest. «Une présentation évocatrice de la féerie du temps des Fêtes. Et plus on approchera de Noël, plus elle se parera de rouge. Savez-vous d'ailleurs que le soir du 31 décembre, il est d'usage de porter des sous-vêtements de la couleur de l'amour, car cela porte bonheur?» Réalisation de la vitrine: Jacques Billodeau.
400, av. Laurier O., Montréal, 514-271-0763, lyla.ca
4 - Chez Farfelu
«C'est une version moderne du père Noël qu'évoque cette vitrine intergalactique, parce qu'en chacun de nous sommeille un enfant!», selon Michel-Alain Szarraz, propriétaire de Chez Farfelu, magasin de curiosités, de gadgets, de cartes et de bonbons de l'avenue du Mont-Royal. Car nous aussi, on veut des cadeaux, que croyez-vous? Réalisation de la vitrine: Ludo.
843, av. du Mont-Royal E., 514-528-6251, chezfarfelu.com
5 - Alain Assedo Opticien
«Le glamour est au coeur de ce décor avec une touche jazz. On pourrait penser que ce mannequin de cire tient un micro, mais en réalité, il s'agit d'une ampoule. L'idée étant de faire rêver, comme la mode est capable de le faire», raconte Alain Assedo, propriétaire des lieux. Comment dire le contraire? Réalisation de la vitrine: Étalage B.
4933, rue Sherbrooke O., 514-484-1259.