On peut classer les femmes selon quatre profils d'acheteuses de cadeaux en cette période de fêtes de fin d'année: les émotionnelles, les pratiques, les efficaces et les acheteuses de dernière minute, selon un sondage mené par eBay sur les Américaines.
Les résultats de ce sondage national ont été publiés sur le blog d'eBay (eBayinkblog.com) le 7 décembre.
Les acheteuses émotionnelles sont celles qui planifient à l'avance leurs achats de cadeaux uniques à chaque personne, montrant qu'elles connaissent très bien les goûts des bénéficiaires de leurs cadeaux. 42% des américaines pensent avoir ce profil.
Les acheteuses pratiques préfèrent que le destinataire de leur cadeau choisisse ce qu'il ou elle veut. Ce genre d'acheteuses de cadeaux privilégie aussi les chèques cadeaux ou l'argent comme cadeau. 21% des américaines pensent avoir ce profil.
Les acheteuses efficaces pensent que les courses de Noël est «quelque chose qui doit être fait» plutôt qu'une activité agréable. Les acheteuses efficaces feront en général tous leurs achats dans un magasin ou sur un site internet. 16% des américaines pensent avoir ce profil.
Les acheteuses de dernière minute achètent leurs cadeaux au dernier moment. 13 % des américaines pensent avoir ce profil.
Mais les différences de profil pour les achats de Noël ne se limitent pas aux femmes selon l'ouvrage The Evolutionary Bases of Consumption (Psychology Press, 2007), certains hommes peuvent avoir des montées de testostérone en faisant leurs achats, comparables à celles que leurs ancêtres chasseurs-cueilleurs ressentaient il y a bien longtemps.
Le sondage de EBay «La psychologie de l'achat de cadeaux» a été mené par Kelton Research entre le 10 et le 17 novembre auprès un échantillon représentatif de la population féminine américaine.