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Ikea abaisse la diffusion de son catalogue par souci d'économie

Ikea, dont le célèbre catalogue est peut-être l'imprimé le plus diffusé au... (Photo tirée du catalogue IKEA 2012-2013)

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Photo tirée du catalogue IKEA 2012-2013

Agence France-Presse
STOCKHOLM

Ikea, dont le célèbre catalogue est peut-être l'imprimé le plus diffusé au monde, a indiqué mercredi qu'il abaissait sa production d'imprimés publicitaires par souci d'économie.

En 2012, «l'activité de fourniture médias a réduit son volume d'imprimés de 7%», a précisé Inter Ikea Group, société luxembourgeoise qui détient le concept et la marque Ikea, dans son rapport annuel.

Cette activité médias englobe les catalogues et les prospectus.

Le chiffre confirme une indication selon laquelle le numéro un mondial de l'ameublement, bien qu'ayant de plus en plus de magasins, a décidé d'imprimer moins de catalogues.

L'année 2012 pourrait rester un record. Selon Inter Ikea Group, 212 millions d'exemplaires ont été imprimés cette année-là, contre 208 millions en 2011 et 198 millions en 2010.

Le Wall Street Journal, qui avait pu visiter les studios dans lesquels est conçu le fameux catalogue, à Älmhult (Suède), rapportait en août que le catalogue 2013 reviendrait à 208 millions d'exemplaires.

Interrogé par l'AFP, Inter Ikea Group s'est refusé à confirmer ce chiffre, mais a donné une explication à la diminution des volumes.

«La réduction du volume d'imprimés (...) peut être attribuée à la rationalisation et à des économies de coût», a indiqué un porte-parole, Kristian Sjöholm.

Le catalogue Ikea est considéré par certains comme l'imprimé le plus diffusé au monde chaque année, devant la Bible. Mais les estimations fiables manquent pour la Bible, qui a des centaines d'éditeurs.

Sans citer ses sources, le Wall Street Journal affirmait en août qu'il s'imprimerait en 2013 «plus du double» de catalogues Ikea que de Bibles.

hh/cj




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