Gourous de la couleur, créateurs de tendance: ces épithètes, parfois moqueurs, n'en demeurent pas moins vrais. Certains s'en vantent, d'autres restent modestes.

Gourous de la couleur, créateurs de tendance: ces épithètes, parfois moqueurs, n'en demeurent pas moins vrais. Certains s'en vantent, d'autres restent modestes.

 «Nous ne sommes pas des gourous de la couleur. Nous n'imposons pas nos choix de couleur (aux consommateurs). Avant de choisir, nous faisons beaucoup d'introspection. Nous nous demandons quel sont les intérêts actuels des consommateurs», souligne Dominique Pépin, chef de marque chez Sico.

Comme elle, les quelque 1000 membres de l'association nord-américaine Color Marketing Group (CMG) sont tous des professionnels de la couleur, du designer au décorateur en passant par les compagnies de peinture, les manufacturiers de jouets pour enfants et de biens récréatifs, les communicateurs visuels, etc. Deux fois par année tout ce petit monde se réunit en sous-groupe, discute en atelier, et vote pour les couleurs de l'avenir. Après un brassage des choix de tous les groupes, on en arrive finalement à une palette de référence. Créée en 1962, la CMG a pour but d'identifier les tendances de la couleur et du design et de les transmettre ensuite au grand public.

Inutile de dire que les compagnies de peinture tiennent le haut du pavé à ces réunions et influencent les autres quand leur choix est fait. «Certains attendent de voir ce qu'on va faire. Dans le monde de la décoration, c'est sûr que les compagnies de peinture ont un grand poids», confesse Mme Pépin.

Chez Benjamin Moore, la directrice de la couleur et du design, Sophie Bergeron, abonde dans le même sens. Selon elle, la compagnie n'offre pas qu'une palette de coloris. Tout a été pensé pour faciliter l'intégration des teintes suggérées chez tout un chacun. «Notre carte répond à tous les besoins. L'agencement des couleurs est tel qu'il peut s'appliquer à tous les types de mobilier», dit-elle.

Dominique Pépin estime que la palette de référence concoctée par les décideurs en couleurs avantage d'ailleurs nettement le consommateur. «En établissant une charte, le consommateur peut coordonner les couleurs de la maison d'un produit à l'autre. Les consommateurs aiment nous écouter mais on ne peut rien leur imposer.»

La designer Debbie Travis, qui vend sa marque de peinture et ses meubles chez Canadian Tire, estime que ces associations, comme le Color Marketing Group, influencent profondément tout le marché de la décoration. «Nous regardons tous ensuite dans la même direction. C'est d'abord la mode (les vêtements) et après c'est nous.»