Le renouveau des électros

L'inox règne encore dans la cuisine, mais les manufacturiers d'électroménagers rivalisent d'imagination pour offrir d'autres options aux consommateurs.

Au cours des prochains mois, GE Électroménagers tentera d'attirer l'attention avec des appareils d'un blanc mat ou d'un noir mat de la gamme Café, entièrement redessinée. La grande nouveauté ? Les électros pourront être personnalisés grâce à des boutons et à des poignées en bronze brossé, inox brossé, cuivre brossé ou noir brossé.

« C'est très design, cela va fonctionner au Québec. Mais c'est pour un marché pointu, et c'est un peu plus cher. »

- Jimmy Doré, directeur des achats des électroménagers pour les magasins Germain Larivière

Plusieurs manufacturiers essaient de s'éloigner un peu de l'inox dans le but de plaire à une nouvelle clientèle, fait-il remarquer. « Mais l'inox va rester encore longtemps. Il représente environ 80 % de nos ventes. »

L'inox ne s'affaiblit pas et ne disparaîtra pas, même si son prix augmente, indique Luc Massie, directeur des ventes de la division des électroménagers chez JC Perreault.

GE Électroménagers, dont la maison mère aux États-Unis a été achetée en janvier 2016 par le géant chinois Haier (aussi propriétaire de la marque néo-zélandaise Fisher & Paykel), « est plus aventureux que beaucoup d'autres et essaie de faire bouger les choses », constate M. Massie.

Selon lui, dans la gamme Café, le blanc mat va davantage se vendre que le noir mat, une couleur austère. « C'est joli, dit-il. On en aura en magasin dans un mois. On verra ce que les décorateurs en pensent. »

D'autres manufacturiers essaient aussi de brasser les cartes, précise-t-il. Leurs approches varient. Jenn-Air innove par exemple en proposant des réfrigérateurs dont l'intérieur est noir. « C'est super chic », indique M. Massie.