Les multinationales s'en servent depuis des lustres pour vendre leurs produits: l'Église s'y met maintenant pour susciter des vocations. Pour la première fois en France, l'Église a lancé mardi 20 avril une vaste campagne de publicité destinée à attirer les jeunes hommes dans les ordres avec pour slogans: «Pourquoi ne pas être prêtre un jour ?» et «J'aime la vie, je suis prêtre».

La campagne de publicité, dont les affiches format géant sont placardées dans les cinémas, les cafés et les boutiques de musique fréquentés par les adolescents, tombe à point nommé après la récente série de révélations embarrassantes sur les abus sexuels commis au sein de l'Église catholique. Mais, assure-t-on à Paris, les deux événements n'ont aucun lien: la campagne s'inscrit dans le cadre des activités de l'«Année du prêtre», décidée par le pape Benoît XVI il y a plusieurs mois déjà.

«Les gens ne savent plus ce qu'est un prêtre. Notre ambition est toute simple, il faut parler du prêtre et en parler d'une façon moderne et accessible, c'est pour ça que nous faisons cette campagne », explique le porte parole de l'Église de France Mgr Bernard Podvin en entrevue à RFI.

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