La compagnie de télécommunications israélienne Cellcom suscite la polémique avec son dernier message publicitaire montrant des soldats israéliens jouant au soccer par-dessus le mur de séparation. Pendant que les Israéliens rigolent, les Palestiniens, de l'autre côté de la barrière, sont invisibles.
Les détracteurs de la pub affirment qu'elle se moque ainsi de la souffrance des Palestiniens. Ces derniers ont donc répliqué en filmant à leur tour un petit match à proximité de la frontière, au sud de Jérusalem. Ils ont envoyé leur ballon de «l'autre côté» des fils barbelés: on leur a renvoyé des grenades lacrymogènes, peut-on voir sur les images palestiniennes.