Plusieurs téléspectateurs se sont indignés hier soir lors du Super Bowl en voyant l'annonce de la marque Dodge, qui a utilisé un discours de Martin Luther King pour vendre son camion RAM. Dans ce discours prononcé le 4 février 1968, le pasteur noir assassiné deux mois plus tard à Memphis appelait à oeuvrer pour le bien commun. C'est quoi le rapport avec le RAM? Bonne question.
Mais la grande ironie, c'est que ce discours contenait aussi une critique pointue de la publicité et du consumérisme. J'en cite un extrait :
«La présence de cet instinct explique pourquoi nous sommes si souvent séduits par les annonceurs. Vous savez, ces gentilshommes de persuasion verbale massive. Et ils ont une façon de vous dire des choses qui vous pousse à acheter. Afin d'être un homme de distinction, vous devez boire ce whisky. Afin de susciter l'envie de vos voisins, vous devez conduire ce type de voiture...»
Évidemment, cette partie du discours de King n'était pas citée dans la pub de Dodge.