Les entreprises qui tentent de se refaire une virginité environnementale ou de vendre un produit supposément vert sont légion en ce moment.

On jette beaucoup de poudre aux yeux, un phénomène appelé écoblanchiment (ou green washing). Afin d'éviter les abus, le Bureau de la concurrence du Canada vient de publier un guide pour encadrer les entreprises.

Ainsi, les déclarations vagues impliquant de façon générale des bienfaits pour l'environnement sont insuffisantes. Qui plus est, les prétentions devraient être vérifiées et étayées, stipule le Bureau.

Certaines entreprises pourraient vouloir réévaluer leur publicité et leur étiquetage à la lumière du guide. Une période de transition d'un an leur permettra de modifier au besoin leurs pratiques commerciales.

Pourra-t-on s'assurer de la véracité des informations pour autant? Malheureusement, le guide n'a pas force de loi. Mais le Bureau peut intervenir en cas de déclarations fausses ou trompeuses.