Mort prématurée de la quotidienne humoristique Brassard en direct d'aujourd'hui. Les patrons de V ont annoncé jeudi soir à l'équipe de Pierre Brassard que la production de cette émission passerait en format hebdomadaire de 30 minutes au retour des Fêtes.

C'est un coup assez dur pour ce magazine comique lancé avec fanfare à la rentrée de septembre. «On est hyper contents de l'émission, Pierre Brassard est excellent et on y croit encore. Mais on est déçus des cotes d'écoute. Le public de V n'est pas au rendez-vous pour une quotidienne d'humour à 19h», constate la directrice principale et chef marketing de V, Diane Patenaude.

Depuis sa mise à feu, Brassard en direct d'aujourd'hui attire une moyenne de 200 000 personnes du lundi au jeudi à 19h. La reprise, logée tout de suite après le talk-show En mode Salvail, rameute 72 000 personnes devant le petit écran. Ces chiffres compilés par BBM ne sont pas suffisants pour supporter une production qui emploie, entre autres, de 12 à 15 scripteurs. «Dans la version hebdomadaire, ce sera plus concentré. Pierre Brassard sera très très présent», ajoute Diane Patenaude de V.

C'est un peu ce qui cloche avec la version actuelle de l'émission. Le premier bloc du magazine, très collé sur l'actualité et livré avec aplomb par Pierre Brassard, frappe toujours fort. Mais ça se gâche au milieu de la demi-heure, car plusieurs des collaborateurs de Pierre Brassard ne sont pas toujours pertinents ni drôles. Et il y en a beaucoup trop. Enlevez-en quelques-uns, s'il vous plaît.

C'est bien meilleur quand Pierre Brassard mène des entrevues complaisantes ou quand il imite Guy Jodoin et Cintia d'Occupation double. Quand l'animateur cède trop de temps d'antenne à ses complices, c'est inégal.

En entrevue à La Presse, Pierre Brassard a plutôt bien encaissé la nouvelle. «Je le vois assez positivement. C'est évident que l'on aurait souhaité avoir plus de temps pour tester le format de la quotidienne. Mais en format hebdomadaire, on a moins de chances de se tromper. Et on reste en ondes», souligne l'animateur.

Brassard en direct d'aujourd'hui ne changera pas de nom après la pause de Noël. «Ce sera plus serré, plus solide et avec la même folie. Avec 100 Limite, on est aussi passé d'un format quotidien à une hebdomadaire et l'émission a continué», se souvient Pierre Brassard.

V n'a pas encore déterminé de date de retour ni de case horaire pour la deuxième incarnation de Brassard en direct d'aujourd'hui.