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Véro, la nouvelle Oprah?

Véronique Cloutier adopte la même stratégie multiplateforme que la populaire... (Photo: fournie par Canal Vie)

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Photo: fournie par Canal Vie

Véronique Cloutier adopte la même stratégie multiplateforme que la populaire animatrice américaine Oprah Winfrey: elle aussi lancera son propre magazine à la rentrée d'automne, magazine qui portera évidemment son nom. Avant même d'atterrir en kiosque, l'arrivée de la revue Véro provoque déjà un vent de panique chez les concurrents, chuchotent nos taupes.

C'est le groupe TC Média, titulaire des marques Coup de pouce, Elle Québec et Les affaires, qui publiera quatre fois l'an ce magazine en papier glacé, dont le lancement n'est pas prévu avant septembre, selon nos informations.

Une source bien informée rapporte que l'entourage de Véronique Cloutier a tâté le marché du magazine en publiant, dans l'édition d'août 2012 d'Elle Québec, des photos exclusives du mariage de la blonde animatrice et de Louis Morissette. La réponse des lectrices a été plus que concluante: en kiosque, ce numéro avec les nouveaux mariés s'est vendu cinq fois plus qu'un numéro dit normal.

Et que lira-t-on dans le magazine Véro? Le contenu précis, les collaborateurs et les rubriques font encore l'objet de discussions, mais ça risque de ne pas trop s'éloigner des topos habituels de la presse féminine: famille, beauté, mieux-être, bonne table, mode ou psychopop. Un éventail de sujets que Véronique Cloutier et sa coanimatrice Josée Boudreault épluchent quotidiennement aux Midis de Véro, sur les ondes de Rythme-FM.

Sylvie Poirier, ex-patronne de Vita et Elle Québec, entre autres, dirigera cette publication, tandis que Véronique Cloutier servira d'inspiration pour les sujets.

Pour une vedette comme Véronique Cloutier, posséder un magazine éponyme est un moyen hyper efficace de contrôler son image de marque. Pensez-y. Plus besoin de se casser la tête pour offrir, en alternance, des exclusivités à La semaine de Claude J. Charron ou à Châtelaine du concurrent Rogers. Tout ce qui concerne Véro dans les médias artistiques convergera désormais au même endroit: son propre magazine.

En même temps, il faudra que le contenu du magazine Véro ratisse plus large question d'offrir aux futures abonnées plus que des articles autopromotionnels.

Dans le monde de l'édition, l'arrivée du magazine Véro engendre déjà une levée de boucliers chez les compétiteurs, qui refusent actuellement de parler, dans leurs pages mode, des produits de beauté Jouviance ou de certains vêtements de L'Aubainerie, tous des produits endossés par Véronique Cloutier. Bref, la lutte dans les présentoirs s'annonce féroce.

Les coulisses de la mise au monde du magazine Véro se retrouveront, on présume, dans le docufeuilleton Véro inc., que Canal Vie présentera cet automne.

Québecor Média emploie cette tactique de marketing avec Patricia Paquin, dont le visage a été accolé au magazine Moi & Cie, qui est ensuite devenu la nouvelle identité de la chaîne Mlle du groupe TVA.

La voix, pas fort

Vraiment, ce quatrième et dernier épisode des duels de La voix ne passera pas à l'histoire de la télé québécoise, comme si la production avait gardé les pires prestations pour la fin. Pénible comme émission, qui a tout de même été suivie par 2 438 000 fidèles. D'abord, la reprise de Parce qu'on vient de loin de Corneille a donné énormément de fil à retordre à Mathilda Kamuena, qui n'a pas fait le poids devant Jael Bird Joseph. La catastrophe vocale n'a pas été évitée, malheureusement.

Le combat sur Calling You, chanson extraite du film Bagdad Café, a donné lieu à un concours de criage, parfois en version opérette, assez difficile à supporter. Et Henrik Lajoie a tenté de transformer L'amour de Karim Ouellet en pièce plus rauque, ce qui a été raté. Bref, une soirée à oublier. La semaine prochaine, la téléréalité de TVA entame sa dernière phase, où tout se jouera dorénavant en direct. La tension risque de grimper de quelques échelons.

À Radio-Canada, Tout le monde en parle a intéressé 1 075 000 téléspectateurs, tandis que le match de hockey du Canadien de Montréal sur les ondes de RDS a rallié 726 000 fans.

Bye-bye Femme exemplaire à V

Mauvaise nouvelle: la chaîne V a largué une des meilleures séries américaines présentement en ondes: Une femme exemplaire, la version française de The Good Wife. Bonne nouvelle: la chaîne spécialisée Séries+ l'a rachetée et diffusera les deux premières saisons en rafale, du lundi au vendredi à 19h, à partir du 27 juin. La troisième année de cette Femme exemplaire commencera à l'automne sur Séries+. V détient les droits de diffusion de cette télésérie jusqu'au 1er juin.

Toujours dans les nouvelles de grille horaire, Télé-Québec amorcera la diffusion de la cinquième saison de Mad Men, celle avec la comédienne québécoise Jessica Paré au coeur des intrigues, le mercredi 12 juin à 20 h. À inscrire dans vos calendriers électroniques.




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