Chrysler a confié au comédien Will Ferrell le mandat d'assurer la promotion du nouveau modèle de son véhicule utilitaire sport Dodge Durango.
Will Ferrell incarne le chef d'antenne fictif Ron Burgundy dans une série de publicités qui seront présentées jusqu'à la fin de l'année.
Le responsable du marketing de Chrysler, Olivier François, a estimé qu'il s'agissait d'un exemple de plus d'une entreprise tirant le maximum d'un budget de publicité moins important que ceux de ses rivales de Detroit.
Will Ferrell est la star du film Anchorman - The Legend of Ron Burgundy, sorti en 2004. Il incarnera de nouveau le personnage dans une suite devant prendre l'affiche en décembre.
Chrysler a indiqué avoir convenu avec les studios Paramount de faire la promotion du film dans les publicités du VUS.