Le cinéaste Morgan Spurlock a saisi toutes les offres publicitaires qui lui ont été faites pour le tournage de son documentaire sur la publicité et le placement de produits.
Le choix du titre, Pom Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Made, n’était que le début: le film en entier a été financé par des commanditaires privés.
Alors que le film de Morgan Spurlock vient de prendre l’affiche au Canada, le réalisateur a profité de sa tournée de promotion pour annoncer aux journalistes quelles entreprises avaient accepté de se lancer dans l’aventure.
Et il évoque déjà le lancement éventuel du DVD, qui lui permettra d’engranger des profits additionnels grâce - évidemment - aux recettes publicitaires.
D’ici un an, les commanditaires pourront véritablement déterminer si le fait de s’associer au projet de Morgan Spurlock a été lucratif.
Le processus pourrait très bien être éternel, a fait valoir celui qui a connu son heure de gloire en 2004, alors qu’il avait accepté de se nourrir exclusivement chez McDonalds pendant un mois afin d’évaluer les conséquences de son geste sur sa santé, l’environnement et la société dans le documentaire Super Size Me.
Car avec le lancement du DVD, de nouveaux partenariats seront conclus, explique-t-il. «Cela n’a pas de fin. Le film s’autofinance et s’autosuffit. Et j’espère que les gens qui verront le film saisiront l’ironie.»
Le documentaire retrace la démarche de Morgan Spurlock, qui s’était fixé comme objectif de financer son film exclusivement grâce aux commandites du secteur privé, au placement de produit et en acceptant de diffuser des publicités entre les entrevues qu’il réalise tout au long du processus.
Pom Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Made est à l’affiche depuis aujourd'hui à Montréal, à Toronto et à Vancouver.