Les 500 exemplaires du modèle limité de la Fiat 500, la Prima Edizione, que le public canadien pouvait réserver en ligne à compter du 23 novembre, ont tous trouvé preneur en... 12 heures. Cette série limitée était offerte aux 500 premiers clients qui effectuaient une réservation en ligne accompagnée d'un dépôt de 500$. Pour ce premier lot en vente au Canada, la voiture est «un modèle de collection» - dixit Fiat - assorti d'un écusson unique numéroté.
La Prima Edizione est livrée exclusivement en trois couleurs: blanc, rouge et gris. Deux versions étaient offertes, animées par le moteur 1,4 litre MultiAir, couplé à une transmission manuelle à 5 vitesses. La première version était à un prix de détail suggéré par le fabricant de 19 000$, la deuxième - Prima Edizione «Spéciale» - à un prix de départ de 20 450$.
«Je ne crois pas que les billets pour le septième match de la série finale de la Coupe Stanley entre les Maple Leafs et les Canadiens partiraient aussi vite, a déclaré Reid Bigland, président et chef de la direction de Chrysler Canada. Franchement, cela ne fait que souligner l'intérêt des Canadiens pour cette voiture très éconergétique, d'allure jeune et qui a du style.»
La production de la Fiat 500 débutera en décembre et le véhicule fera son entrée chez les concessionnaires canadiens de Fiat au début de 2011.