Les premiers véhicules électriques destinés à conquérir le marché de la voiture familiale seront lancés dans les prochains mois. Pour éviter d'essuyer un échec, les constructeurs ont adopté des stratégies marketing tout aussi innovantes que leurs produits.

Le constructeur japonais Nissan a inauguré le 1er octobre sa «Station d'Innovation» à l'O2 de Londres, une exposition mettant en scène les voitures électriques du futur.

Les visiteurs peuvent ainsi s'exercer sur des simulateurs de conduite, dessiner leur propre prototype de véhicule virtuel, et prendre part à des jeux interactifs, le but étant de sensibiliser les consommateurs à l'utilité des voitures électriques au quotidien.

Le coureur cycliste Lance Armstrong est quant à lui devenu le premier Américain à recevoir sa Nissan Leaf, le 30 septembre. Il n'a pas oublié de poster des photos de la voiture sur son compte Twitter, qui affiche pas moins de 2,6 millions d'abonnés.

Dans le même temps, Chevrolet a lancé sa campagne marketing pour sa nouvelle gamme Volt en désignant au terme d'un concours 15 heureux élus qui recevront leur véhicule avant tout le monde.

La marque a aussi débuté une tournée des grandes villes américaines longue de 5470 km, afin de «démontrer les qualités uniques de la Volt aux dirigeants locaux, aux écoles et aux consommateurs.» Le véhicule électrique se rendra entre autres à Seattle, Los Angeles, Houston, Miami et Washington en octobre, puis New York et Chicago en novembre.

Les constructeurs ont enfin misé sur les retransmissions télévisuelles des gros événements sportifs pour faire la publicité de leurs nouveautés. Les premiers messages publicitaires pour la Volt seront diffusés en octobre pendant les matchs de la Série mondiale de baseball, alors qu'en septembre Nissan s'était déjà associé avec la NFL pour vanter les mérites écologiques de la Leaf.

La Nissan Leaf sera commercialisée aux États-Unis et en Europe, et la Chevrolet Volt sera en vente aux États-Unis en fin d'année.

Sur le web: https://www.nissan-zeroemission.com/; https://www.chevroletvoltage.com/