Coincés avec un catalogue de plus en plus désuet, les concessionnaires Chrysler crient famine. Le troisième constructeur automobile américain est sur le point de répondre à leur plainte avec une avalanche de nouveaux produits.
Selon Automotive News, Chrysler devraient proposer un bouquet de 25 nouveaux modèles en 2013, un bond significatif par rapport aux 17 modèles actuellement proposés par les quatre marques du plus petit constructeur de Detroit.
Chrysler va bien sûr profiter de l'arrivée de Fiat en Amérique du Nord pour regarnir son catalogue. Chemin faisant, Chrysler va proposer plus de modèles que Ford-Lincoln et Toyota-Scion, de plus grands constructeurs qui ne proposent pourtant que 21 et 19 modèles, respectivement.
Malgré le fait que l'arrivée de nouveautés soit souhaitée dans les salles de montre de Chrysler, cet influx massif de modèles pourrait poser certains problèmes, selon certains analystes et concessionnaires.
D'abord, les concessionnaires vont devoir compter sur des budgets marketing plus substantiels de même que sur une stratégie de vente finement réfléchie s'ils veulent arriver à intéresser le grand public à cette nouvelle et imposante gamme de voitures. De plus, on devra réaliser cela en donnant une personnalité distincte aux modèles des quatre marques de Chrysler - Chrysler, Dodge, Jeep et Ram.
Enfin, les vendeurs eux-mêmes pourraient se retrouver un peu perdus devant tant de nouveautés.
«Il me semble que cela va être un peu compliqué à gérer, soutient Ralph Martinez, propriétaire de deux concessionnaires Chrysler en Oregon. Ça pourrait être difficile de garder autant de modèles différents en stock.»
«On avait un besoin criant de nouveaux modèles, affirme toutefois de son côté Kevin Wittrock, directeur général d'un concessionnaire de l'Iowa. Le Grand Cherokee était la première nouveauté depuis une éternité. Peu importe le nombre de modèles inédits, ça ne me fait pas peur. On a besoin de sang-neuf.»
Davantage de compactes et de sous-compactes
Avec l'arrivée de Fiat à la tête de Chrysler, on est passé d'une stratégie de consolidation à une approche basée sur l'image de marque des différents groupes de la famille Chrysler. Les marques Chrysler et Dodge vont ainsi piger dans le catalogue Fiat pour proposer de nouvelles compactes et sous-compactes, alors que Ram va notamment offrir deux nouvelles fourgonnettes.
Au total, Chrysler a la ferme intention de proposer 22 nouveaux modèles, 25 si on choisit de renouveler le VUS Nitro, la camionnette Dakota et la voiture sport Viper.
En plus de s'efforcer de proposer des véhicules aux caractéristiques distinctes, Fiat a embauché des entreprises de marketing différentes pour développer les stratégies publicitaires des quatre marques de Chrysler. Chacune d'elles pourra ainsi choisir les approches marketing de leur choix.
Reste à voir si tout cela réussira à donner un nouveau souffle à Chrysler, qui en a honnêtement bien besoin ...