Après avoir exploré une approche de sensibilisation plus douce au cours des deux dernières années, la SAAQ revient ce printemps avec une publicité-choc pour inviter motocyclistes et automobilstes à être plus prudents aux intersections.

Intitulée «Virage à gauche mortel» et inspirée de messages semblables diffusés en Grande-Bretagne, en France et en Australie, la publicité de 30 secondes illustre, dans un premier temps, un accident qui se produit à une intersection dans un milieu urbain. Un automobiliste tourne à gauche lorsque le feu de circulation devient vert et coupe le passage à un motocycliste qui arrive rapidement en sens inverse, heurtant de plein fouet le côté droit de l'automobile.

 

La vidéo, percutante à souhait, montre le motocycliste qui entre dans l'habitacle de la voiture en fracassant la vitre de la portière avant droite. Mais l'image fige aussitôt, avant de faire marche arrière. On revoit ensuite la séquence, mais cette fois-ci sans accident, puisque l'automobiliste voit le motocycliste à temps. La publicité se termine avec une voix hors champ qui encourage les automobilistes à être plus attentifs aux motocyclistes, alors que l'on recommande à ces derniers de respecter les limites de vitesse pour que les autres puissent mieux les apercevoir.

 

L'approche de la SAAQ est très différente de celle adoptée au cours des deux dernières années. La publicité d'alors montrait un automobiliste et un motocycliste qui établissaient un contact visuel à l'approche d'une intersection, en mettant l'accent sur l'importance pour les automobilistes et les motocyclistes de partager la route. À la SAAQ, on explique le choix d'avoir utiliser une publicité plus percutante par le fait que l'on veut alterner entre différentes approches. «Ça augmente l'effet de surprise», explique le porte-parole Simon Desrosiers.

 

Peu importe la solution retenue, les campagnes de sensibilisation de la SAAQ semblent porter fruit. «Le bilan routier s'est sensiblement amélioré au cours des dernières années, explique M. Desrosiers. Ce serait toutefois prétentieux de prétendre que c'est uniquement en raison de nos campagnes de publicité, car la sensibilisation seule n'est pas suffisante.»

 

Selon Jean-Pierre Belmonte, président de la Fondation Promocycle et l'un des trois experts canadiens membres du Groupe de travail de l'OCDE sur la sécurité des usagers de deux-roues motorisés, la publicité de la SAAQ est un pas dans la bonne direction. «Je lui donnerais une note de 8 sur 10, analyse-t-il. Pour la première fois dans une publicité québécoise sur la sécurité à moto, une partie de la responsabilité d'un accident revient à l'automobiliste. Dans la campagne de l'an dernier, l'essentiel du message portait sur l'obligation pour le motocycliste de rester concentrer en tout temps.

 

«Par contre, la SAAQ est un peu moralisatrice quand elle recommande aux motocyclistes de ralentir, enchaîne-t-il. Les études HURT et MAIDS démontrent que la vitesse des motos ne joue qu'un rôle marginal dans les accidents avec des automobiles. La société d'État aurait dû en profiter pour conseiller les motocyclistes, notamment en les incitant à couvrir leurs freins à l'approche des intersections, de façon à être prêts à arrêter en cas d'urgence.»

 

Bilan en progression

 

Le fait que la campagne de la SAAQ soit diffusée au printemps n'a rien d'un hasard, les risques pour les motocyclistes étant d'autant plus grands en cette période de l'année. «Plus on voit des choses, plus on les perçoit, illustre M. Belmonte. Au Québec, les motos quittent les routes pendant les mois d'hiver, les automobilistes sont donc souvent étonnés de les revoir le printemps venu.»

 

Le concept publicitaire mis de l'avant cette année par la SAQ veut sans doute rappeler le fait que les intersections urbaines sont des endroits à risque, particulièrement pour les motocyclistes. Selon la SAAQ, près de 40% des collisions mortelles impliquant une moto et une auto surviennent aux intersections, alors que le conducteur de l'auto omet de céder le passage au motocycliste. La visibilité est l'un des problèmes rencontrés, l'automobiliste effectuant le virage à gauche n'apercevant pas la moto arrivant à contre-sens. Selon la SAAQ, la vitesse du motocycliste en serait souvent la cause.

 

La publicité sera diffusée sur les principales chaînes de télévision du Québec du 5 avril au 2 mai 2010.