GM fait un premier pas dans son effort de se libérer de son image de marque ternie par ses récents déboires financiers. Le discret écusson GM apposé sur le bas de caisse de ses voitures va disparaître.

Lancée en 2005, la soi-disante « Marque d'Excellence » visait à identifier les voitures des huit marques que regroupait alors GM. Mais, avec désormais quatre marques - Hummer, Saab, Saturn et Pontiac ayant été abandonnées -, l'ancien numéro un mondial estime qu'elle n'a plus à établir de lien entre Chevrolet, Buick, Cadillac, GMC et le nom de la maison-mère.

 

Les Camaro et Equinox 2010 arborent toujours l'écusson GM, mais on croit qu'il disparaîtra quand on aura épuisé l'inventaire initial.

 

Le porte-parole de GM, Terry Rhadigan, a mentionné à The Detroit News que les clients de Chevrolet et de Cadillac n'associaient de toute façon pas nécessairement les deux marques à GM et qu'il était donc peu utile de continuer à faire appel à l'écusson GM.